Управляя информацией - страница 19

Что это означает с точки зрения маркетинга? Канал «1+1» принадлежит Коломойскому. «Студия квартал 95» выступает тоже на «1+1». Все понимают, что Коломойский финансирует Зеленского. Также такой жест дает понять людям, что Порошенко не такой сильный. Это вызов – не включить поздравление президента на Новый год.

Сильные и слабые стороны кандидатов

Теперь давайте выделим сильные и слабые стороны кандидатов, чтобы понять их стратегию, поскольку на достоинствах и преимуществах и будет основываться вся рекламная кампания кандидатов.

Начнем с действующего на тот момент президента Петра Порошенко.

Слабые стороны Порошенко:

• Плохой результат 5-летнего правления. Украина в экономическом кризисе. Беднеет с каждым днем, гривна обесценилась в три раза. Зарплаты упали в 2—3 раза. Население стремительно нищает. У Порошенко большой бизнес. Кондитерская фабрика «Рошен», которую он обещал продать, но так этого и не сделал.

• Все беднеют, президент богатеет.

• Война продолжается, и он не собирается ее заканчивать.

• «Роттердам+” (схема обогащения на угле).

• Скандал воровства в армии.

• Статус «старого, коррумпированного политика».

• Нет креативности, старое мышление.

Сильные стороны Порошенко:

• Прекрасные ораторские способности.

• Очень большой политический опыт.

• Выглядит как компетентный человек, который контролирует ситуацию.

• Свободно говорит на английском, русском и украинском языках.

• Проевропейская политика (является плюсом не для всего населения).

• Политика против Путина и России (является плюсом не для всего населения.).

• Большой бюджет на маркетинг.

• Админресурс.

Теперь рассмотрим стороны Юлии Тимошенко.

Слабые стороны Тимошенко:

• Статус «старого, коррумпированного политика».

• Обогащение на газе в времена, когда она была у власти.

• Неудачные политические кейсы в прошлом.

• Статус «брехухи».

• Нет креативности, старое мышление.

Сильные стороны:

• Не была у власти во времена войны на Донбассе и экономического кризиса.

• Статус политического заключенного (во время Януковича сидела в тюрьме).

• Большой бюджет на маркетинг.

• Официальность.

• Есть политический опыт.

• Хорошие ораторские способности.

Теперь рассмотрим стороны Владимира Зеленского.

Сильные стороны:

• Нет опыта работы с бюджетными ресурсами.

• Заработал деньги честно, в рыночных условиях.

• Любимец украинского народа.

• 100% узнаваемость с позитивным восприятием.

• Чувствует народ.

• Креативная молодая команда.

• Показал, как из кавээнщика можно стать президентом.

Слабые стороны:

• Нет опыта работы в политике и в государственных учреждениях (не для всех это минус).

• Прямая связь с олигархом Коломойским.

• Бюджет на маркетинг значительно меньше, чем у оппонентов.

• Образ комика и шута.

• Не выглядит компетентным человеком в политике.

• Не выглядит компетентным в образе верховного главнокомандующего.

Если охарактеризовать в целом позиции кандидатов, то можно сказать, что Порошенко – это старый, опытный, проворовавшийся политик, который производит впечатление человека, который разбирается в сложившейся ситуации и знает, как нужно жить. Тимошенко – старый, проворовавшийся политик, который за последние 5 лет не был у власти и выступает с лозунгом «Меня не было, и посмотрите что случилось. Я знаю, как все исправить». Зеленский – молодой, креативный человек, сделавший себя сам, выступающий с лозунгом «Да пошли они все, власть – это народ. «Сделаем их вместе. Долой олигархов и воров с политического Олимпа».