Управляя информацией - страница 17

В 2016 году компания Netflix покупает права на сериал «Слуга народа». Также права были куплены телеканалами Казахстана и Эстонии. По данными из Википедии, сериал посмотрели 20 млн украинцев. Это 65% всего электората. Зеленский – единственный кандидат за всю историю мировых выборов, который, может быть, заработал на предвыборной кампании.

Ситуация в Украине

Идет время. Слухи расползаются, но Зеленский молчит. Отшучивается на эту тему и продолжает собирать просмотры. В это время действующий на то время президент Порошенко теряет рейтинг и выбирает, на мой взгляд, изначально проигрышную стратегию. Как вы знаете, с 2014 года в Украине был военный конфликт на Донбассе и напряженная обстановка с Россией. Порошенко берет курс в стиле: «Россия наш враг». Закрывает авиаперелеты, блокирует соцсети и запрещает торговлю с Россией. Уголь Украина закупает якобы в Африке, а на самом деле уголь ввозится по-старому, из Донбасса. В народе эту схему назвали «Роттердам+». В итоге все зарабатывают, а украинский народ платит за отопление в 3—4 раза больше, чем раньше. Зарплаты меньше, тарифы больше. Народ теряет доверие к действующей власти.

Восточная часть Украины русскоговорящая, и среди взрослого населения многие поддерживают Россию в этом конфликте. Я не понаслышке знаю эту ситуацию, так как в моей семье 50/50. Кто-то проевропейский, кто-то пророссийский. Если говорить бизнес-языком, то 70% лидов хочет видеть себя в Европе, 30% хочет видеть себя в России. Но Порошенко начинает курс «Рiдноi мови» (родного языка) и начинает разделять страну на украинцев и русских. Естественно, это делается неофициально, но люди это чувствуют. Мне кажется, это было огромной политической и маркетинговой ошибкой в целом. Он отрезал много электората и настроил против себя.

Первое правило войны по Клаузевицу – «Формируйте силы в единый кулак». Порошенко, наоборот, раздробил их. Далее он начинает движения с томосом и отделяет российскую церковь от украинской. Это вторая большая маркетинговая ошибка. Вся западная часть Украины – греко-католики. Они и так за Порошенко, и оффер с православным томосом вообще не про них. На востоке многих, наоборот, возмутило отделение от Московского патриархата. Более того, томос – это про взрослых людей. Молодежь даже не знает, что такое томос. Они не настолько религиозные, как взрослые люди.

Третье, на что ставил Порошенко, это голоса солдат. Весь президентский срок он вооружал армию, и она действительно стала другой. Это правда.

Таким образом, фундаментом будущей президентской кампании будет лозунг «Армия, язык, вера! Мы против Москвы».

Теперь давайте проанализируем.

Оффер про сильную армию. Все устали от войны, никто не хочет идти в армию и умирать. Этот оффер неудачный.

Оффер про родной язык. Все как говорили на своем языке, так и говорят, но русскую часть населения это раздражает, когда им навязывают украинский язык. Для обычного человека проблема в том, что кушать нечего и за коммуналку платить нечем. Язык его волнует меньше всего.

Независимая религия. Для многих людей она как была православной, так и осталась. Им без разницы, Московский патриархат или Киевский. Многие даже не поняли, что произошло. Кто-то, конечно, радовался, а кого-то это втянуло в бешенство. Опять провальный оффер.

То есть все три смысловые пули Порошенко не задевали насущные проблемы каждого украинца. Хотя есть позитивные решения. Например, безвиз с Европой.