Управляя информацией - страница 3

Именно поэтому эти компании стоят миллиарды долларов. Через них можно формировать мнение.

Весь этот процесс проходил медленно, так как малое количество людей могло писать или читать. С появлением интернета информация стала разлетаться быстро, но в те времена она могла доходить веками.

Яркий пример – индейцы и испанские конкистадоры. Они жили в одно время, но между ними была вековая пропасть в развитии технологий.

В то время чтение и письмо были уникальными технологиями, овладев которыми, человек был востребован. В глазах обычных людей писарь был человеком, который зашифровывал информацию в буквы. А потом смотрел на нее и мог расшифровать. То есть письмо – это шифрование информации, чтение – это дешифрование информации.

В наше время можно провести аналогию с программистами. Они шифруют и расшифровывают информацию, то есть они умеют читать код, в то время как остальные смотрят на них с удивлением. По сути, программист – это писарь 21 века. Раньше правители нанимали писарей для передачи своих идей, а сегодня предприниматели нанимают программистов для передачи своей информации. Раньше самый востребованный язык передачи информации был латинский, а сейчас Java, PHP, Python и другие (не просто так они называются «языками программирования»).

До эры интернета важным источником передачи массовой информации были книги. Автор мог написать о своём видении решения проблемы и рассказать людям, как нужно жить.

На протяжении тысячи лет каждый день люди задают себе стандартные вопросы: «Как жить? Что делать? Как это делать?» – и подобные. Люди не знают, что им делать, и поэтому умелые пророки рисовали карту действий и готовили ответы.

Раньше это была религия, теперь к этому добавились бренды.

Так как читать и писать могли не все, то охват донесения контента был маленький. Допустим, в Древнем Риме жило около 1 миллиона человек. Из них 10 тыс. образованных, а остальные нет. Они тоже люди и могли влиять на политику. Значит, их вниманием тоже нужно завладеть. Это могли делать театры. Театр – это прототип кинотеатра и телевидения.

В свою очередь, с развитием ютуба технология кинотеатра стала все больше персонализированной и автоматизированной и дошла до того, что каждый может стать «героем» собственного фильма.

Современные технологии пошли дальше, и появились сервисы для вебинаров и автовебинаров, с помощью которых любой человек может собрать зрителей и в автоматическом режиме поделиться с ними интересующим их контентом3.

В древние времена самым главным достижением царей были завоевания новых земель. Это позволяло пополнять ряды армии. Побежденные народы превращались в рабов, затем их продавали богам – жителям Рима. Сейчас нам трудно это понять, но по факту раб – это бесплатный сотрудник. Представьте, что вы можете за 10 тыс. долларов купить «менеджера по продажам», который будет работать за еду всю оставшуюся жизнь. Рабы были основой экономики Рима. Торговля рабами была очень выгодным бизнесом.

С новыми территориями появлялись новые торговые пути. Чем больше путей, тем богаче страна. Одним словом, завоевание новых территорий – это выгодная стратегия царя как с финансовой точки зрения, так и с политической.

После удачных походов правитель должен был оповестить все население о том, что государство завоевало новые земли и продолжает процветать. Ему нужно было донести суть, что он молодец.