– Отличие от США заключается в том, что в ЕС критерии различительной способности ориентированы на поведение потребителей в целом, а не только на маркетинговые данные.
Россия: гибридный подход
– Статья 1483 ГК РФ запрещает регистрацию описательных обозначений, если они не приобрели различительную способность.
– В практике Роспатента применяются аналогичные подходы США и ЕС, но с более строгими требованиями к доказательной базе.
– В деле о регистрации бренда «Росконтроль» суд отказал в регистрации, так как заявитель не смог доказать, что знак приобрёл различительную способность среди потребителей.
Китай: высокая планка доказательств
– CNIPA Trademark Examination Guidelines требуют, чтобы не менее 50% потребителей воспринимали знак как индивидуализирующий производителя.
– В деле Apple v. Swatch (2017) суд отказал Apple в эксклюзивном праве на фразу «Think Different», посчитав, что её использовали не только для продукции компании, но и в общем рекламном контексте.
Правоприменительная практика: тенденции и вызовы
– Правовая неопределённость в классификации знаков
– В одной юрисдикции знак может быть признан описательным, а в другой – иметь шанс на регистрацию. Пример: в США слово Booking.com было признано пригодным для регистрации (дело Booking.com v. USPTO), а в ЕС аналогичные доменные имена чаще всего отклоняются.
– Рост значимости маркетинговых исследований
– Судебные органы всё чаще требуют данные опросов потребителей и маркетинговые исследования, но точные критерии их достоверности остаются размытыми.
– Использование цифровых данных в качестве доказательств
– В последние годы суды начали принимать анализ поисковых запросов, данных соцсетей и AI-анализ общественного восприятия в качестве доказательной базы, но эти методы ещё не стандартизированы.
Выводы
– Описательные обозначения представляют сложную категорию товарных знаков, поскольку их правовой статус зависит от субъективного восприятия потребителей и национальных особенностей регулирования.
– Международная практика демонстрирует разные подходы: в США акцент делается на маркетинговые факторы, в ЕС – на восприятие потребителей, в России и Китае требования к доказательной базе остаются более строгими.
– В правоприменении наблюдается рост использования маркетинговых данных и цифровой аналитики (Big Data, AI), но их роль в судебных процессах пока не стандартизирована.
– Будущее регулирования описательных обозначений связано с унификацией критериев доказательств приобретённой различительной способности и внедрением цифровых инструментов в оценку общественного восприятия знаков.
1.3 Международные и национальные правовые стандарты признания приобретённой различительной способности
Эволюция правовых стандартов признания приобретённой различительной способности
Приобретённая различительная способность товарного знака – это правовой механизм, позволяющий зарегистрировать обозначения, которые изначально не соответствовали требованиям к регистрации, но в результате длительного и интенсивного использования стали ассоциироваться у потребителей с конкретным источником товаров или услуг.
В международной практике выделяются три основные модели регулирования:
– Американская модель (USPTO, Lanham Act) – основана на концепции secondary meaning (вторичного значения), где основное внимание уделяется маркетинговым данным.
– Европейская модель (EUIPO, Суд ЕС)
