– Трата денег – это реакция организма на сильные эмоции, – разъясняет руководитель исследования профессор Хертфордширского университета Карен Пайн. – А женщины в предменструальный период как раз находятся под стрессом или даже в состоянии депрессии. Поэтому и отправляются по магазинам, чтобы ободриться.
Помимо версии о гормональном сбое, есть еще одна. Некоторые ученые полагают, что необдуманные покупки, особенно если речь идет об одежде, бижутерии или косметике, являются следствием подсознательного стремления женщины выглядеть привлекательно для противоположного пола именно в тот период, когда вероятность беременности особенно высока (помните слова профессора Савельева о стремлении к размножению?). Во всяком случае, женщинам, которые любят покупать много и бесконтрольно, профессор Пайн советует воздержаться от походов в магазины за неделю перед началом месячных.
Но ладно, не особенно жалко обеспеченных дам. А что делать с недугом шопоголизма тем женщинам, которые живут от зарплаты до зарплаты? Как ни странно, но психологи успокаивают: ничего не надо делать. Чего-то страшного в шопоголизме нет. Таким людям важна не сама покупка, а тот факт, что они могут себя чем-то порадовать. Здесь есть психологическая проблема, так что просто бороться с ней отказом от покупок – бессмысленно. В целях экономии можно просто сократить траты.
Не секрет, что есть много любительниц «скидок-распродаж». Однако не всем удается сэкономить, потому что руки загребущие так и тащат в тележку тряпочку за тряпочкой, и в итоге к кассе вы привозите гору ненужного барахла. «Но ведь всего за сто рублей!» – пытаетесь оправдаться вы. Но что толку, если кошелек похудел на глазах? Мы все время забываем, что маркетологов специально учат, как заманивать клиента.
Как объясняют специалисты, мы покупаем глазами, обонянием, эмоциями. Разум при этом спит. Его надо разбудить. Остановитесь перед кассой, посмотрите на то, что вы наложили в корзину, и часть ненужных вещей выложите обратно. Это будет нетрудно сделать. Все, что в тележке, уже как бы ваше, это больше не запретный плод.
Самое интересное в этой ситуации тот факт, что шопоголики с низкими доходами хотят выглядеть «на миллион». Отсюда страсть к дешевой имитации швейцарских часов, которые сразу не распознать, и дорогим машинам, которые можно арендовать. Исследователи с сожалением констатируют: ныне материальные символы статуса играют большую роль как раз для тех, кто ими не располагает. Исследование Университетского колледжа Лондона, проведенное в 2017 году, показало, что сегодня на статусные товары и услуги большие деньги тратят люди экстравертного типа с низким доходом. Именно те, у кого немного имущества, выделяют особенно большой процент своих доходов на то, чтобы производить впечатление богатых.
* * *
Только представьте, на что расходуют свою бесценную жизнь эти люди, застрявшие во льдах золота и бриллиантов. Дышать же нечем!
* * *
Самые жалкие рабы денежных купюр – скряги. «Страх потратить лишнюю копейку значительно страшнее шопоголизма. Есть бабушки, которые живут в нищете, покупают бутылку молока только на праздники, но при этом у них на книжке лежит пара миллионов. Чаще всего эти люди боятся остаться без поддержки. Таким „жадинам“ могут помочь близкие. У них должна появиться уверенность в том, что они не будут одиноки, их не оставят в сложной ситуации», – рассказывает в интервью газете «Комсомольская правда» психолог Екатерина Днепровская.
