Посмотрите на свои самые успешные посты из прошлого
Вы уже оптимизируете свой контент для достижения целей по эффективности в социальных сетях. Когда дело доходит до сроков выпуска этого контента, мы рекомендуем подход, в равной степени основанный на данных.
Первый шаг – взглянуть на ваши инструменты аналитики или отчеты в социальных сетях и определить самые эффективные посты по определенному показателю.
Самые популярные посты, связанные с:
· Осведомленность (т. е. посты с высоким показателем показов).
· Вовлеченность (т. е. посты, которые достигают впечатляющих показателей вовлеченности).
· Доход/трафик (т. е. посты, на которые было много кликов).
Затем посмотрите, в какое время дня или недели вы публиковали успешный контент, и какие закономерности проявляются.
Не забывайте и о не проверяемых факторах влияния на взаимодействия с пользователем. Например, такими как получение зарплаты, карантинные меры, и менее очевидные как фазы луны.
Проверьте конкурс
Проверьте каналы ваших конкурентов, чтобы узнать, чем они занимаются. Изучите их успешные посты (или сразу же проведите полный анализ конкурентов в социальных сетях) и найдите закономерности или разработайте стратегии своих конкурентов – используйте обратный инжиниринг.
Избегайте постов в круглые цифры часов, поскольку многие бренды публикуют посты именно в это время. Вместо этого мы публикуем с отметкой: 15:00 лучше публиковать в: 17, чтобы дать контенту пространство для маневра. Также полезно и отслеживать когда посты публикуют конкуренты, получая хороший результат.
Стоит быть начеку в своей отрасли – изучаете ли вы тактики, достойные подражания, или просто обнаруживаете некоторые ловушки, которых следует избегать.
Публикуйте сообщения в часовом поясе вашей аудитории, а не в вашем собственном.
Если вы из Красноярска и хотите поймать свою целевую аудиторию, когда они обедает, публикация в 13:23 часов по местному времени. Если ваша целевая аудитория – в Краснодаре, то вам лучше запланировать публикацию на это же время, только уже по их местному времени.
Тестируйте и оптимизируйте
В какой-то момент вы проявили должную осмотрительность, и пришло время нажать кнопку публикации и посмотреть, что произойдет. Но что, если результаты не окажутся такими, как ожидалось?
Некоторые систематические A/B-тесты (когда вы публикуете один и тот же контент в разное время, чтобы увидеть, какое время дает наилучшие результаты) могут пролить свет на этот вопрос.
Многие эксперты говорят, что они постоянно тестируют несколько переменных – будь то изображения или тексты, которые выбирают, или время публикаций.
Будьте в курсе изменений
Социальные сети постоянно меняются, как и люди, которые ими пользуются. Например, переход на удаленную работу из дома в течение 2020 года привел к более частому использованию социальных сетей.
Привычка перешла от проверки каналов во время обеденных перерывов к проверке между встречами в Zoom. Поскольку ваша аудитория меняется, вам, вероятно, также необходимо пересмотреть свою стратегию.
Ключ к успеху. Считайте время публикации важным, но переменным фактором, поскольку вы продолжаете совершенствовать свою стратегию планирования в социальных сетях.
Ключевые идеи о наилучшем времени для публикации в социальных сетях
Таким образом, универсального лучшего времени для публикации в социальных сетях не существует. Оптимальное время для вашего бренда так же уникально, как и ваша целевая аудитория, и отличается для каждого канала.
