Создание собственного брэнда можно начать с укрепления вашего образа в сознании значимых для вас людей по нескольким позициям. Но, чтобы круто стартовать, вы должны иметь сразу хотя бы четыре позитивных характеристики. Это минимум! Восприятие брэнда брэнда проходит по таким контрапунктам:
1. Брэнд и слоган.
2. Брэнд и визуальный образ.
3. Брэнд и шок восприятия.
4. Сексуальность.
5. Здоровье.
6. Престиж.
7. Ум.
8. Эмоциональная устойчивость.
9. Отменное чувство юмора.
Проясним некоторые моменты.
Брэнд и слоган. Вспомните знаменитую фразу генерала Александра Лебедя: «Упал – отжался!» Или ушедшие в народ несуразные словосочетания Виктора Черномырдина: «Я руковожу страну», «Хотели, как лучше, получилось, как всегда».
Брэнд и визуальный образ. Говорят же, что человека встречают по одежке. Священник носит рясу, генерал ходит в военному мундире, байкер натягивает на себя кожаные вещи со множеством металлических «прибамбасов»… Их не перепутаешь даже с первого взгляда! Потому что их одежда отражает их социальную принадлежность и ценностную ориентацию.
Брэнд и шок восприятия. Тут можно вспомнить признание фотомодели, порнозвезды и члена итальянского парламента Чоччолины: «Привлечь внимание людей несложно. Помнится, однажды я зашла в переполненный Колизей, и стоило мне приподнять блузку и обнажить грудь, как толпа выслушала все, что я хотела сказать».
Остальные позиции, думаются, понятны без комментариев.
Афоризм для лидера от Вильяма Бриана: «Судьба – это не дело случая, а результат выбора; судьбу не ожидают, ее создают».
Итак, вы выбрали свои стартовые позиции? Отлично. Пойдем дальше.
Почему это так важно, чтобы вы сами определяли свое позиционирование в сознании других людей? Потому что только так вы будете свободны в своем выборе, только так вам не заморочат голову недобросовестные или зачастую бесталанные имиджмейкеры, политтехнологи, психологи и прочие любители поживиться за ваш счет.
Как вы думаете, какими же качествами должен обладать успешный лидер? Сколько вы их перечислили?
А вот инструментарий успешного лидера по мнению исследователей лидерства:
• открытость
• решительность
• жесткость
• энергичность
• целеустремленность
• ориентированность на результат
• энтузиазм
• вдохновленность
• свобода от предрассудков
• смелость
• уверенность
• выдержка
• независимость
• спокойствие
• критическая настроенность
• здравый смысл
• гибкость
• проективность
• простота
• непредсказуемость
• любознательность
• «толстокожесть»
• интуитивность
• бойцовские качества
• позитивное мышление
• таинственность
• социальная мимикрия
• видение перспективы
• «особое знание»
• способность к риску
• ораторское искусство
• дар убеждения
• суггестивность
• искренность
• настойчивость
• инициативность
• доброжелательность
• умение схватить суть
• навыки общения
• одиозность
• фантазия
• ответственность
• способность выявить лучшие качества у других людей
• понимание комплексных взаимосвязей
• умение внушать доверие
• опытность
• адекватное окружение
• контраст с предыдущим лидером
Глаза у вас не устали читать всю эту, с позволения сказать, галиматью, представляющую собой сплошное перекрученное противоречие?
Установка для лидера: главное для себя всегда определяйте сами!
Лидер способен и сам оценить свой брэнд. Для этого надо ответить себе на несколько вопросов, обусловленных несколькими логическими уровнями.
Брэнд и логические уровни:
Мое окружение. Кто? Где? Когда?
