– какие ценовые категории представлены на рынке;
– что собой представляют потенциальные потребители;
– насколько учтены возможные тенденции изменения цен;
– как ценообразование увязано с другими средствами маркетинга;
– какова ожидаемая реакция рынка на цену товара;
– насколько цена соответствует имиджу товара и фирмы;
– насколько учтен этап жизненного цикла товара;
– насколько обоснованы нормы скидок;
– насколько дифференцированы цены (по территориям, потребителям, сезонам года)?
Планирование ценовой политики предприятия предполагает тщательное изучение потребительского спроса и ценовых стратегий конкурентов. Попытки увеличить прибыль любым способом связаны с большим риском. Справедливо считается, что лучше довести риск до минимума, чем довести прибыль до максимума.
