4. Акцент на «осознанное» и «стильное» потребление
Бренды формируют тренд «осознанного потребления», подчеркивая качество и уникальность продукта. Они как бы говорят: «мы для тех, кто понимает толк в напитках». Это находит отклик у людей, особенно среди молодежи, которая ищет способы отличаться от других. Например, крафтовое пиво или вино позиционируются не как способ «выпить на вечеринке», а как напиток, который можно дегустировать и обсуждать с друзьями.
Все эти методы создают у потребителей ассоциацию: алкоголь – символ стиля, качества и культурного опыта. Вместо того, чтобы воспринимать спиртное как просто способ расслабиться, люди видят его частью определенного образа жизни. Эмоции и ассоциации, возникающие от участия в таких событиях, дают участникам ощущение причастности к «культуре».
Алкогольные бренды действительно влияют на наше подсознание. Это происходит из-за ассоциативного маркетинга и эмоционального воздействия, которые играют на наших базовых потребностях, таких как стремление к комфорту, самовыражению, желание принадлежности к «высшему обществу».
Как это закладывается в подсознании?
1. Эмоции и опыт. Когда бренд становится частью запоминающегося события, например, фестиваля или вечеринки, мозг и подсознание начинают связывать его с этим положительным опытом. Мы чувствуем радость, веселье, легкость, и в следующий раз бренд будет ассоциироваться с этими же эмоциями, даже если мы просто увидим его в магазине.
2. Ассоциативное мышление. Человек склонен воспринимать информацию не как набор фактов, а через образы и ассоциации. Бренды «зашивают» свои ценности в рекламу – стиль жизни, успех, дружба, индивидуальность. Даже если мы этого не осознаем, со временем эти образы прочно встраиваются в нашу картину мира, и мы автоматически проводим с ними параллели.
3. Частота и постоянство. Реклама часто повторяется, и каждый раз мы, осознанно или нет, видим знакомые образы. Наш мозг воспринимает это как норму, «что-то, что есть всегда». Это похоже на привычку: если бренд постоянно рядом, он становится частью реальности, естественно встраиваясь в нашу жизнь.
Избежать влияния брендов полностью трудно, так как они действительно повсюду. Но можно снизить его с помощью осознанности и критического мышления:
1. Замечать рекламу и задаваться вопросами. Когда видите рекламу или узнаете о спонсоре мероприятия, полезно задать себе вопрос: что этот бренд хочет, чтобы я чувствовал? Какую ассоциацию он пытается создать? Вопросы помогут отделить реальное отношение к продукту от навязанного маркетингом.
2. Контролировать свои эмоции и действия. Подумайте, зачем вы хотите купить определенный товар. Это ваш выбор или влияние окружения? Если вы чувствуете эмоциональное желание, а не рациональную потребность, возможно, это воздействие рекламы.
3. Меньше следовать трендам. Иногда полезно ограничить контакт с теми каналами и людьми, которые постоянно обсуждают новинки и тренды. Отказ от этой «гонки» поможет сделать ваш выбор более осознанным и независимым от навязанных ассоциаций.
4. Фокус на альтернативных активностях. Поддерживайте свой образ жизни с акцентом на другие виды отдыха и развлечений, например, спорт, чтение, путешествия. Тогда бренды алкоголя будут казаться менее привлекательными, так как не будут связаны с теми образами, которые составляют ваш личный стиль жизни.
