По аналогии с газетным новостной текст на Интернет-странице строится по принципу «перевернутой пирамиды». Важно отметить, что, в отличие от печатных изданий, новостные сайты в Интернете не ограничены в размере, что позволяет размещать большое количество фотографий и видеоматериалов.
Остановимся подробнее на важнейших элементах новостного текста, каковыми являются заголовок, лид и концовка.
Важность заголовка связана с тем, что именно он привлекает читателя: «вероятность его прочтения – более 90%, так как глаз автоматически замечает на полосе все слова, написанные крупным жирным шрифтом» [28, с. 96].
Так как главными функциями заголовка являются информативная и контактная, он должен продемонстрировать читателю тему статьи, а также заставить его эту статью прочитать.
По форме заголовки бывают номинативные и предикативные. Номинативный заголовок – это «неполное предложение, как правило, фразу из двух существительных или существительного и прилагательного. Номинативный заголовок обычно содержит оценку новости и сопровождается подзаголовком – распространенным предложением, излагающим ее суть» [28, с. 96]. Предикативный заголовок – это полное предложение, которое может сопровождаться подзаголовком, а также выступать самостоятельно.
Следующий элемент новости – лид (от англ. Lead – вводная часть). Это первый абзац текста, как правило, выделенный жирным шрифтом. Иногда эту часть еще называют вводкой.
Все лиды подразделяются на прямые и затяжные [28, с. 100]. Прямой лид сообщает читателю самые важные аспекты события и используется при написании новостных заметок. Большинство лидов в газетах прямые.
Затяжной лид имеет место в следующих жанрах: специальный репортаж, ньюс-фиче, фиче. Как правило, затяжные лиды чаще используются в еженедельных изданиях.
Прямые лиды делятся на обобщающие, модифицированные, оберточные и расколотые [28, с. 100]. В обобщающем лиде находятся ответы на шесть основных вопросов новости: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом?
В модифицированном лиде освещаются 2—3 аспекта новости. «Обычно это ответ на вопрос „Что?“, к которому добавляются ответы на вопросы „Кто?“, „Где?“ или „Когда?“, если они являются важными для данной новости. Модифицированный лид также может быть посвящен ответу на вопрос „Почему?“ или „Каким образом?“, если самая важная информация в статье – о причинах случившегося или о том, как событие происходило» [28, с. 101].
Когда в одной новости сообщается сразу о нескольких событиях, лид может быть оберточным или расколотым. Оберточный лид охватывает сразу несколько событий, затем в статье подробно рассказывается о каждом из этих случаев. Расколотый лид, напротив, посвящен только одному из этих событий, а последующие события затем вводятся в статье со своими собственными лидами.
Затяжные лиды включают в себя сценические, повествовательные, анекдотические и ситуативные.
Что касается концовки текста, то новость, написанная по принципу «перевернутой пирамиды», не имеет ярко выраженной заключительной части и заканчивается наименее важной информацией, которую можно сократить при редактировании.
