В-третьих, не достаточный вес у страницы. Если сайт содержит сотни или тысячи страниц, расположенные на 4-5-6 и т. д. уровнях и к ним добраться с 4-5-6 и т. д. клика, то будьте уварены, что такие страницы попадут в дополнительные результаты, потому что даже хозяин сайта считает их малополезными.
А для поисковика – чем выше уровень размещения статьи, тем он более значимый. Все же материалы ниже третьего уровня, для поиска считаются малозначимыми.
В-четвертых, если страница сайта не имеет обратных ссылок, нет качественного контента, то и такая страница может быть отнесена к дополнительным результатам.
Чем больше страниц сайта в дополнительных результатах, тем ниже авторитетность сайта, и тем ниже рейтинг всего сайта в результатах поисковой выдачи., что отрицательно влияет и на хорошие веб-страницы.
Поисковые роботы Google посещают страницы дополнительного индекса значительно реже, чем уже занесенные в индекс и поиск новых, поэтому лучше избегать попадания под действие фильтра Supplemental results, чем улучшать, или удалять «плохие» страницы, с надеждой, что скоро улучшенные страницы получат больший вес.
Дешевле сразу продумать интуитивно понятную структуру с пунктами меню, которые соответствуют запросам пользователей, чем после попадания в дополнительный индекс пытаться выводить сайт.
Обычному разработчику всё равно за что получать деньги, а вот хозяину сайта придётся платить дважды, если заблаговременно не позаботится о правильной структуре.
20 – POSSUM (ОППОСУМ. ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ)
Представьте распространенную ситуацию, когда в одном бизнес-центре находится 6 юридических контор, которые, судя по их сайтам, оказывают одни и те же услуги.
Если прежде все 6 компаний отображались в локальном поиске, то после введения Оссумума Google может показать в местном поиске только одну, или, возможно, две, юридические конторы вместо всех шести.
Для человека из 6 фирм выбрать одну, лучшую, практически не реально. Человек по природе своей в состоянии выбрать только из двух. Если ему приходится выбирать из трех, то выбор происходит следующим образом. Сначала сравниваются первые два, выбирается лучший, а затем выбранный и следующий. Уж так устроен наш мозг.
Гугл понимая это не совершенство мозга, создал свой искусственный интеллект, в помощь пользователю, оставив 2-е на выбор.
Только увеличив масштаб карты, или выбрав пользовательские фильтры, такие как «Лучшие», другие юридические конторы вновь появятся на прежних высоких местах в местном поисковике.
Но последнее кто будет делать?
В одном из примеров своего исследования MOZ отметил, что бизнес, расположенный слегка удаленно от географического скопления, подскочил с №21 до №10 в результатах локального поиска.
Это примечательно, поскольку в локальном поиске в SEO уже давно наблюдается, что компании, находящиеся за пределами района или города, имеют мало шансов, получить высокий локальный рейтинг по запросам, исходящих из этих районов или городов и содержащих названия этих городов.
В местном SEO было выдвинуто несколько дополнительных теорий о влиянии Опоссума. К ним относится увеличение чувствительности близости поисковика – расположения между физическим местоположением пользователя и предприятиями, которые Google показывает в результатах своих локальных пакетов.
Кроме того, есть мнение, что локальный фильтр Google работает более независимо от их органического фильтра после Опоссума, так как компании получают высокие рейтинги за списки, указывающие на страницы веб-сайтов с низким или «отфильтрованным» органическим рейтингом.
