Рекламист в гостях у физика - страница 6

Она, можно сказать, качественная.

Интеллектуальные, физические, психологические усилия, которые требуются новатору, в разы и на порядки превосходят те затраты, которые потребуются от последователей для повторения результата.

Не стоит впадать в самообман, что мы тоже так можем. Первому было гораздо, гораздо тяжелее. Именно поэтому первых окружают таким почетом и уважением. Они это действительно заслужили.

Понимание того, на что не стоит обращать внимания, столь же важно, как понимание того, на чем следует сфокусироваться.

Уоррен Баффетт, американский инвестор и предприниматель

Доводилось ли вам, дорогой читатель, купить новый автомобиль и буквально на следующий же день обнаружить, что полгорода ездит на точно таком же? Когда я писал книгу о парадоксах в рекламе, то не уставал поражаться тому, как сама жизнь подбрасывала мне всё новые и новые примеры.

Например, в ночь на 26 декабря 2010 года Москву и ее пригороды посетило довольно необычное и весьма редкое природное явление – ледяной дождь. Все деревья и кустарники оделись в хрустальные одежды.

Самое удивительное, что ледяной панцирь нарос на ветвях не снизу, как можно было ожидать, а сверху. Несколько миллионов человек стали свидетелями «гравитационной аномалии» (рис. 4.1, 4.2).

Рис. 4.1. Предновогодний «хрустальный дождь» в Москве

Рис. 4.2. Земное тяготение поменяло направление своего действия

И таких открытий в процессе создания книги я сделал тогда немало. Было абсолютное ощущение, что мир волшебным образом тебе помогает.

Мой институтский знакомый собирает необычные надписи, смешные наклейки, забавные рисунки на автомобилях. В его коллекции сотни самых невероятных экземпляров народного творчества (рис. 4.3).

Рис. 4.3. Экспонат коллекции необычных надписей на автомобилях

Когда в компании он рассказывает о своих новых трофеях, народ умирает со смеху. И всегда находится человек, который удивится, почему же ему-то не везет на такие жемчужины. Ведь мы все живем в одном городе.

Как выяснилось позже, многие люди не могут вспомнить вообще ни одной достойной автонадписи. Они их в упор не видят.

Эта замечательная особенность нашего мозга открывает большие возможности в рекламе, бизнесе, личной жизни. Да где угодно на самом деле.

Не верите?

Тогда дайте своим сотрудникам задание привезти с летнего отдыха идею. Интересная технология обслуживания клиентов? Прекрасно. Эффектный рекламный ход? Замечательно. Необычная вывеска? Тоже пригодится для будущей маркетинговой работы. Да мало ли что может удивить за рубежом?

Например, рассматривая счет в парижском ресторане Les éditeurs, я нашел сразу три новые идеи для своего журнала «Проверенные методы бесплатной рекламы». Гостиница в Петрозаводске, в которой я жил во время семинара, подарила мне пять интересных бизнес-находок (рис. 4.4).

Рис. 4.4. Маркетинговый трофей из отеля в Петрозаводске

Вы удивитесь, сколько всего полезного встретят в отпуске и ваши сотрудники. Самое интересное, что они сами удивятся не меньше.