Рекламное дело: учебное пособие - страница 32

Примечателен тот факт, что данный нормативный акт сформирован на базе Международного кодекса и «дополняет его этическими нормами и положениями, учитывающими особенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России» [47]. Однако, несмотря на преемственность, в отличие от Международного кодекса рекламной практики, представляющего собой результат обязательств Международной торговой палаты, Российский рекламный кодекс является добровольным для субъектов рекламной деятельности.

На уровне крупных производителей, представляющих второй ярус регулирования рекламного бизнеса, можно указать несколько организаций, в задачи и цели которых входит развитие системы управления и контроля над рекламной деятельностью.

1. Ассоциация рекламодателей объединяет 20 крупнейших российских и международных компаний. Реклама компаний, входящих в Ассоциацию, составляет около 50% объема всей телевизионной рекламы и не менее 30% – наружной [33, с. 62].

Главная цель Ассоциации – создание и утверждение в России системы надежных гарантий свободы рекламы.

Наиболее важные задачи:

• защита интересов членов Ассоциации в отношениях с органами государственной власти, рекламными агентствами, СМИ и широкой общественностью;

• содействие становлению и развитию эффективной системы саморегулирования рекламной деятельности в России;

• сотрудничество с Федеральным Собранием (раннее оповещение о законодательных инициативах и продвижение собственных законодательных инициатив);

• сотрудничество с Министерством по антимонопольной политике (мониторинг практики применения рекламного законодательства);

• сотрудничество с РСР (совершенствование норм саморегулирования рекламной деятельности и практики их применения);

• сотрудничество с объединениями потребителей (консультации, экспертиза, поиск взаимоприемлемых решений);

• сотрудничество с объединениями участников рекламного рынка (правила делового сотрудничества, взаимоприемлемая система установления цен на размещение рекламы);

• сотрудничество с Медиакомитетом (развитие систем измерения телевизионной аудитории).

2. «РусБренд» – «Содружество производителей фирменных торговых марок» – объединяет 34 крупнейших российских и международных производителя товаров массового спроса. Главная цель «РусБренда» заключается в формировании атмосферы добросовестной и энергичной конкуренции путем внедрения инноваций и обеспечения максимального удовлетворения запросов потребителей.

Приоритетными задачами Содружества являются:

• формирование положительного общественного мнения о брендах;

• целенаправленное информирование общественности и государственных органов о положительной роли и ценности брендов;

• содействие изменениям законодательной и нормативной базы для укрепления защиты прав интеллектуальной собственности применительно к брендам;

• формирование климата взаимного уважения и конструктивного сотрудничества между производителями брендов и их партнерами, в том числе представителями средств массовой информации, заказчиками и потребителями;

• формирование авторитетного индустриального сообщества производителей брендов.

3. Национальная ассоциация издателей (НАИ) – неправительственная, некоммерческая организация, объединяющая издательские дома России. Учреждена в октябре 1998 г. с целью создания сильного и авторитетного издательского пула, способного на государственном уровне отстаивать интересы российских издателей. На конец 2005 г. объединяла более 130 крупных российских печатных СМИ.