SEO продвижение сайта. Пошаговая инструкция - страница 10

Ранжирование сайтов в поисковой системе – это процесс сортировки результатов поиска по определённым критериям релевантности (соответствия) и значимости в поисковых системах. Ранжирование определяет, в каком порядке пользователь увидит сайты в выдаче поиска после ввода поискового запроса (ключевой фразы).

Есть общеизвестные факторы ранжирования. Продвигаемый сайт должен соответствовать этим факторам.

1. Релевантность контента (текста статей, фотографий и других материалов).

Поисковая система Яндекс предоставляет результаты поисковой выдачи именно те, которые наиболее соответствуют запросу пользователя. Алгоритмы Яндекса анализируют тексты на сайтах, ключевые слова, метаданные и другие факторы и выдают то, что наилучшим образом соответствует запросу.

Поэтому в первую очередь в СЕО уделяется внимание в работе по подбору ключевых слов и их релевантности запросам пользователей. Например, нет никакого смысла писать СЕО-статью по редкому запросу, сначала надо проверить ключевую фразу в Вордстате Яндекса и убедится, что пользователи ищут информацию именно поэтому ключевому слову.

Рис. 21. Проверка ключевой фразы в Вордстате

Посмотрите на рисунок 21: ключевая фраза «скачать книгу Карлоса Кастанеды» за месяц была в поиске всего 801 раз, в то время как другая фраза (по смыслу похожая): «книги Кастанеды» была использована 14 039 раз в месяц. Поэтому пишите и создавайте контент не по своему желанию, а по релевантности запросам.

2. Популярность и авторитет сайта. Алгоритмы Яндекса учитывают на сайтах количество качественных обратных ссылок (на ваш сайт должен ссылаться сайт с большим количеством посетителей) и повышают в выдаче поиска сайт с хорошей репутацией.

3. Скорость загрузки сайта. Современные сайты с быстрой загрузкой и адаптивным дизайном получают преимущество в выдаче поиска по одному и тому же ключевому слову.

4. Качество контента. Яндекс оценивает качество контента на страницах сайта, учитывая уникальность текста, картинок, оригинальность, информативность и актуальность. Если сайт состоит из неуникального контента (заимствованного с других ресурсов) и чужих картинок, он не выходит на первые страницы поисковой выдачи и не конкурирует с теми сайтами, которые содержат уникальный контент.

Ключевые слова

Первый из факторов ранжирования сайта – релевантные ключевые слова на странице сайта.

Внешние ссылки (backlinks)

Ссылки с популярных и хорошо посещаемых сайтов улучшают позиции сайта, речь идет о доверии к сайту. Поисковая система воспринимают популярные сайты как показатель доверия.

Мобильная версия сайта

Сайты, которые хорошо адаптированы под мобильные устройства, получают более высокие позиции.

Поведенческие факторы

Взаимодействие пользователей с сайтом является одним из факторов ранжирования и важным показателем для продвижения сайта. Сайт считается ценным, если посетители сайта тратят много времени на прочтение статей, возвращаются к сайту. Если же посетители заходят на сайт и тут же уходят, это понижает позиции сайта в поисковой выдаче, такой контент не считается ценным.

Кстати, ценность каждой отдельной статьи или страницы можно проверять в сервисе Яндекс.Вебмастер. Если статья написана неправильно, не имеет уникального текста или не представляет ценности, сервис показывает, что она не участвует в поиске. Если же в разделе «Индексирование – Мониторинг важных страниц» Яндекс.Вебмастер показал, что страница попала в поиск, – значит все хорошо, она представляет собой ценность. См. рис. 22.