Там станет ясно - страница 3

– Вы совсем не понимаете наш продукт.

– Простите? – в шоке выпалил Антон.

– Вы. Совсем. Не понимаете. Наш. Продукт.

– Почему вам так показалось?

– Вы говорите только о высоком качестве, возвышенном вкусе и всеобщей любви. Но не это главное.

– А что главное?

– Семья.

– Семья?

– Да! Наш майонез объединяет семьи.

– Но ведь…

– Но ведь мы об этом и говорим в слоганах. Например, вот. В масштабе страны! – перебила Антона Маша.

– Вы видите всех вместе. А нужно – каждого. Каждого – в семье!

– Хорошо, – кивнула Маша. – На следующей неделе мы предложим новую концепцию.

– Будьте добры. Нас уже поджимают сроки старта рекламы, – Маша в ответ только кивнула.

– Может быть, вы хотите завтрак? Сегодня все блюда – с вашим майонезом, – подключилась Аня.

– Спасибо. Сытый желудок затуманивает разум, – ответила Наталья Константиновна и начала собираться.

Антон стоял напротив панорамного окна.

– Красивый у нас, конечно, город. Но мне уже тошно от высоты, – сказал он, когда двери лифта закрылись за Натальей Константиновной.

– Значит, хорошо, что мы уходим от этой концепции, – ответила Маша.

– Она же хотела масштаб. Сама сказала на той встрече. Масштаб!

– А теперь хочет семью.

– Я уже готов на ней жениться, если ей так нужна семья.

– Антон, не передергивай.

– А что? Я ее не понимаю.

– Хорошо, что есть я. И я могу декодировать ее ожидания. Она хочет больше уюта и семейных отношений в рекламе. Нужен идеал!

– То есть, как в рекламе любого другого майонеза.

– Получается, что так.

– Аня, сделаешь?

– Конечно, – кивнула она.

– Сделай, пожалуйста, побольше вариантов. Будем вместе думать потом.

Следующую неделю Аня посвятила исследованию темы семьи в поп-культуре и рекламе. Она не только изучала слоганы и целые кампании конкурентов, но и погрузилась в международный опыт. Аня читала описания семей у Толстого и Остен, Франзена и Райли, конечно, в кратком содержании или пересказах.

Чем больше она интересовалась темой семейных отношений, тем чаще думала о своих родителях. Конечно, она понимала, что в книгах, кино и рекламе показывают не настоящие семьи, а образы: то, как они могут выглядеть. Зачастую, эти образы настолько идеализированы, что теряют связь с реальностью. Она все это знала и понимала изнутри рекламного рынка. Но от этого Ане не меньше хотелось стать частью такой прекрасной семьи.

Она не была в родном городе уже несколько лет. Кажется, за время работы в агентстве девушка ни разу не виделась с тетушками и братьями. Мама с папой как-то раз приезжали к ней в Москву, но им тут не понравилось, а Ане уже не нравилось в родном Челябинске.

Пересилить себя и потратить драгоценные дни отпуска на поездку домой у нее просто не получалось. Но, может быть, она была не права? Может быть, стоило произвести небольшое усилие над собой? И тогда она смогла бы стать частью такой же прекрасной семьи, как в рекламе майонеза. Скорее всего, нет, невозможно стать несуществующим идеальным образом. Зато оказалось легко стать очередной жертвой этой самой рекламы. Молодцы маркетологи конкурентов.

Аня даже стала чаще звонить маме – каждый день, чтобы лучше прочувствовать семейные ценности. Они болтали часами обо всем и ни о чем. Будто и не было этих лет разлуки. Но больше она ни с кем не говорила всю неделю: даже менеджер и креативный директор не стали ее тревожить рабочими вопросами. Статьи Аня уже сдала и в ее жизни остался только майонез.