Три правила успеха интернет-маркетинга - страница 17

Если ключевые слова, по которым вы хотите продвигать вашу кампанию, являются высоко конкурентными, то следует сравнить стоимость трех верхних объявлений и решить для себя, сможете ли вы платить такие деньги для участия в конкурентной борьбе. К тому же. Как мы уже писали, высоко конкурентные слова далеко не всегда приводят выгодных клиентов. Иногда нужно просто найти еще не занятую никем нишу среди ключевых слов и при минимальных затратах бюджета существенно увеличить трафик вашего сайта.

Для того, чтобы максимально оптимизировать ключевые слова вашей кампании, следует рассматривать все их возможные словоформы, синонимы, формы множественного числа, типичные опечатки («продвижение» и «пордвижение», например) и ошибки, дефисное написание. Также следует добавлять прилагательные, качественно характеризующие главное ключевое слово: «дешевый», «дорогой», «уникальный» и так далее. Помните, что превосходные формы степеней сравнения («самый лучший», «наилюбимый») обычно запрещены системами контекстной рекламы.

В некоторых случаях слова, противоположные характеристикам вашего товара, могут помочь. К примеру, если вы занимаетесь проводкой высокоскоростного Интернета, то объявления по ключевым словам «медленный Интернет» приведут к вам тех, кто недоволен сейчас скоростью соединения с интернетом, то есть ваших потенциальных клиентов.

Не стоит забывать и о сужении значений широких понятий. Например, если вы используете «оптимизация», то необходимо дополнительно указывать «минус-слова» (получаются добавлением знака «-» перед ключевым словом), которые будут фильтровать выдачу. К примеру, люди, вводящие запрос «оптимизация», могут искать оптимизацию бизнес-процессов (это будет вашим «минус-словом»), а не сайтов.

Как правило, подбор ключевых слов начинается с самых общих фраз, по которым чаще происходят запросы. Но в процессе поиска наиболее подходящих слов вы постепенно сужаете понятия.

Специалисты интернет-маркетинга говорят, что лучшими ключевыми словами являются те, которые обеспечивают максимум кликов, но при этом вы в них не имеете конкуренции, так как ваши «соперники» их не заметили. Еще одной причиной отсутствия конкурентов является их низкий CTR менее 0,5 %.

В нахождении таких «незатертых» слов может помочь просмотр журнала рефераллов вашего сайта, а также списка ключевых слов, по которым пользователи попадают на ваш сайт.

Многие пользователи используют глаголы при поиске необходимых товаров или услуг: «купить», «заказать» и так далее. К тому же, русский язык – язык действия, глагольный язык. При этом важно понимать, что клиент, который вводит «купить», очень сильно мотивирован на покупку и вам нужно «брать его тепленьким».