Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - страница 4

Источник изображения: http: //www. ifweweredogs. сот/еп/2014/02/23/los-perros-del-mundial-brasil-2014/. Опять мы видим при использовании приема рассматриваемого метода «Заведомого выигрыша» привлечение элементов метода «Игры, интриги и загадки». Раскраска страусов, спрятавших голову в землю (обычно они ее прячут в песок…), должна дать ответ потребителю на вопрос – какая услуга продвигается в данной рекламе. «Боевая раскраска» страусов в желто-черную полосу не оставляет сомнений – речь об операторе сотовой связи «Билайн». Спрятанная голова под землей – элемент игры со зрителем – он додумывает: о чем речь. И рад за себя («Ай, да молодец я!» – положительные эмоции) – при поддержке данного оператора можно говорить, используя мобильный телефон и под землей – т. е. в метрополитене.

Рис. 5. Общайтесь под землей (Билайн)

Рис. 6

Рисунок 6: «Деньги уже спешат к вам». Здесь – быстрота гепарда должна быть перенесена на предлагаемую услугу. Используются компьютерные технологии для создания нужного изображения.

Далее смотрите рекламу детского питания. (Она приведена ниже – в приеме 5:»Важные мотивы»). Ассоциативный ряд: как мама – жирафиха нежна со своим малышом, так нежно и предлагаемое потребителю детское питание известной фирмы. (Автор работы – студентка Клубет Ольга, СПб. Гос. Университет Кино и телевидения – 2014 г. обучения у Марусевой).

Рис. 7. Фирма L’oreal, Тушь для ресниц, «Крылья бабочки». Нежность и изящество бабочки – сродни красивым глазам женщины, опускающей и поднимающей свои ресницы подобно крыльям бабочки

Продолжим рассматривать примеры, иллюстрирующие, т. о., следующие варианты работы с ассоциациями человека:

• Когда образ животного ассоциируется с образом товара.

• Яркие эмоции, которые должны ассоциироваться с качеством товара.

• Животное демонстрирует эмоцию, которую должен вызывать товар у потребителя.

• Животное – как часть природы, ассоциация с натуральностью продукта.

Рис. 8. Для продвижения товаров испанский бренд использует образ, повсеместно известный своей сексуальной активностью – кролика. Картинка показывает нам, что презервативы рекламируемой марки помогут (условно) сдерживать этого самого кролика

Рис. 9. В рекламе авиалиний самолеты сравниваются с птицами

Разберем ее. Изображение птицы-самолета перекликается с формой логотипа кампании. Образ птицы повторяет его. Таким образом, имеем дело с т. н. «визуальным» повтором. Это хороший прием. Его вам стоит запомнить. Для рекламы чаще используем «вербальные» (т. е. – словесные) повторы, когда мы повторяем одно слово или часть фразы несколько раз – для того, чтобы создать тем самым риторическую фигуру «повтор». Риторические фигуры усиливают «живучесть слоганов. Как и собственно в риторике (в искусстве быть красноречивым) – риторические фигуры делают речь человека более запоминающейся. В рекламе, как неком социально-художественном феномене, могут и хорошо уживаются эти два вида повторов. И риторический (вербальный), и визуальный-как в данном случае. Мы называем этот эффект в рекламной работе – эффект «бинарности». Для того, чтобы его добротно эксплуатировать, надо всегда потрудиться в креативном, творческом плане.

Рис. 10. Реклама Vaseline, который творит чудеса с кожей ног и не только. (Ассоциация с неприятной кожей ящерицы)

Рис. 11. «Pirelli». Нет ничего дружелюбнее на дороге

Панда ассоциируется с дружелюбием и добротой, поэтому именно это животное выбрано разработчиком для плаката, изображение сконструировано