Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - страница 7

Вот еще несколько иллюстраций к данному приему (Рис. 8, Рис. 9, Рис. 10).

Рис. 8. Реклама приюта для животных. Сохранить? (Да/Нет). Здесь изображены слепые животные, которые требуют особой заботы и, конечно, легче от них бездушно избавиться, «усыпить»

Рис. 9. «Как это – чувствовать, что с тебя снимают кожу заживо?»

Рис. 10. «Мое сердце однажды уже было открыто. Откройте и вы своё». Примечание: Очевидно, что здесь хорошо сотрудничество рекламы с технологиями PR: фандрайзинг и спонсоринг.

Рис. 11. Не обращайтесь с другими так, как не другими так, как не хотите, чтобы обращались с вами (Франция, 2005).

На плакате Рис. 11 – мы видим тюленя, который убивает младенца по аналогии с тем, как люди убивают детенышей животных.

Анализ рис 12, а, б:. Корпорация «Procter and Gamble» давно известна своим безразличием к жизни животных. В лабораториях этой корпорации ежегодно погибает 50 тыс. животных. За 2005 год в результате тестирования продукции крупнейшими производителями косметики и бытовой химии во всем мире было уничтожено около 10 миллионов 700 тысяч животных (кошек, собак, кроликов, хомяков, морских свинок и т. д.). Для извлечения прибыли из продажи новых средств для стирки, гигиены и прочего, они готовы переступить через страдания живых существ. Вылив на себя шампунь Head and Shoulders, человек омывается кровью, болью и страданиями.

ENPA – Помогите нам остановить тесты на животных

Рис. 12 а, б. Социальная реклама, призывающая остановить тестирование косметики на животных

Одним из наиболее известных способов тестирования косметики является тест Драйза. Кролику вливается в глаз тестируемая жидкость в концентрированной форме и остаётся там минимум на 24 часа, а обычно 21 день для проведения полоноценного эксперимента. Дело в том, что у кроликов практически отсутствует слезоотделение, и препарат не вымывается из глаза. Он бьется от боли в зажатой установке, часто ломая себе шею. После этого глаз кролика разъедает, он теряет зрение. После этого, кролик не будет использоваться дальше и его отправят в крематорий, прежде – раздавив или задушив в камере с газом.

Еще один опыт, используемый в парфюмернокосметической индустрии, такой как: ЛД 50 (летальная доза). При его проведении определённое количество животных мучается до тех пор, пока половина (50 процентов) из них не погибнет. Его жертвами становятся собаки, кошки, кролики, крысы, морские свинки, мыши и др. Тестируемый препарат вводится в полость живота, вены, мускулы или с помощью зонда в желудок. В результате начинаются судороги, параличи и припадки удушья.

Тест на восприимчивость дыхательных путей (им тестируют дезодоранты, лаки для волос, освежители воздуха и прочие аэрозоли) – похож на газовую камеру для животных. В комнату запускают данный спрей в высокой концентрации. Вместе с животными. Животные медленно умирают в течение нескольких дней от удушья.

Рис. 13

Социальная реклама, показывающая, что косметика, которой мы пользуемся, была протестирована на животных. Многие животные, участвующие в таких тестах не выживают.

Рис. 14, а

Рис. 14, б

Рис. 14, а, б.Рекламная кампания общества защитников прав животных SAFE, созданная новозеландским агентством Lowe Worldwide, направлена на то, чтобы показать одежду из мехов или кожи в «первоначальном» виде. Слоган: «SAFE. Они родились не для того, чтобы их носили».

Рис. 15, а, б, в.