Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - страница 9

Посмотрите, какие глубокие коммуникативные посылы социального характера, сколько мыслей и чувств заложено в том и другом изображениях.

Однако, нашлись люди, которые варварски разрушали эти памятники из-за металла, чтобы сдать его в скупку – в постперестроечный период. Памятники удалось восстановить. Эти факты говорят нам, конечно, о том, что зло и бескультурье – не искоренить. «Неоправданную жестокость» люди могут и постоянно используют – как в отношении друг к другу, так и к результатам человеческого труда, творчества и проч.

Но создавая любое обращение к людям – коммерческого, социального и проч. характеров, специалист по рекламе должен делать пусть разовый заказ так, чтобы было не стыдно на плакате поставить свою подпись: он отвечает за то-что и как повествует людям. Информационное поле рекламы – имеет свой значительный вклад в формирование масскультуры. Слово и изображение, тем более-с привлечением образов детей и животных – имеют большую силу, которую надо использовать бережно и с умом.

Рис. 16. Скульптура слепой девочки

Рис. 17.

Суть: Использование образов животных и детей в юмористических ситуациях, что способствует усвоению информации о товаре, услуге, о социальном посыле.

Рекомендации и художественно-эстетический анализ рекламных плакатов:

Зарубежные рекламисты уже поняли, что внимание потребителей привлекает не только жестокость, страх или «маркетинг ниже пояса». В роликах и традиционной рекламе – активно используются юмор и романтика. Ролики, плакаты в которых животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают большой поток вторичной рекламы и желание «переслать другу».[6]

Юмор – серьезный «продающий» фактор. После просмотра юмористических роликов, плакатов потребители легче расстаются с деньгами, говорят ученые, объясняя этот феномен выбросом в кровь эндорфинов, вырабатывающихся во время смеха.

Мы рассматриваем в своих работах подробно вопрос о влиянии эмпатии, юмора, умеренной эротики – на уменьшение уровня человеческой агрессивности – при рассмотрении таких Методов создания творческой, креативной рекламы, как: «Юмора» и «Умеренной эротики» (в авторской классификации методов). Здесь мы коснемся этого вопроса лишь немного. А внимательному читателю предлагаем следить за серией наших последних книг, выпускаемых издательством «Директ-Медиа», (М.) – Берлин.

Юмор часто используется в рекламе. Многие согласятся, что гораздо приятней и интересней смотреть (слушать) рекламу, от которой хочется смеяться, улыбаться, которая поднимает настроение, чем рекламные сообщения без юмора, произносимые серьёзными голосами Лучше читать увлекательный, интригующий рекламный текст с «изюминкой», чем обычный текст (см. Рис. 1.).

Рис. 1. Прием «Привлечение метода юмора». (Идея рекламы – Марусевой Марии. 13 лет, 2014 г.)

На рисунке с белкой, который мы рассматривали в первом приёме («Ассоциативный ряд»), используется также и приём привлечения метода юмора. Сама белка – комичный персонаж. Она не только передаёт эмоциональное состояние удивления, но и вызывает положительные эмоции. В данном случае сочетание двух приёмов в одной рекламе делает её более запоминающейся, делает общий рекламный посыл более насыщенным. (ПОСЫЛ общий = ПОСЫЛ ассоциативный + ПОСЫЛ шуточный). См., например, Рис. 2–4.

Рис. 2

Рис. 2. и Рис. 3.