Умный макияж. Создаем образ и ухаживаем за кожей правильно - страница 11

Много лет назад я работала в Гонконге на съемках рекламы с известной китайской актрисой. Я делала ей макияж на крыше здания, а она просила использовать все более и более светлый тональный крем. Мне это казалось странным, но просьбы звезд чаще всего приходится выполнять. Любые бежевые оттенки она отвергала, ей был нужен белый. А я-то, глупая, пыталась найти основу, близкую к тону ее кожи! В итоге мы взяли самый светлый тон, и только тогда она довольно улыбнулась своей сияющей фарфоровой коже – хотя мне результат казался просто ужасным!

Благодаря этой и другим подобным историям, которые случались со мной во время работы по всему миру, а также сотрудничеству с людьми из разных стран я поняла, что считается красивым в той или иной точке земного шара. Конечно, везде свои особенности, и нельзя делать слишком широкие обобщения, но все-таки несколько тенденций я для себя выделила. Бледную кожу особенно ценят в Японии, а за бронзовым загаром гонятся в Великобритании и Австралии. Русские, с которыми я имела дело, обожают гламур, а на Ближнем Востоке не обойтись без четко очерченных бровей и длинных трепещущих ресниц. Француженки любят естественный, стильный макияж, а в Южной Корее одержимы многоступенчатой системой ухода за кожей. В Скандинавских странах я увидела спрос на натуральные продукты, содержащие органические ингредиенты, а в Китае успехом пользуются престижные бренды, которые у всех на слуху. Подводка для глаз – то, без чего не обойтись в Индии, ну а американцы, с которыми я работала, просто обожали все косметические средства на планете разом!

Следовательно, если вы хотите понять индустрию красоты, вам придется научиться смотреть дальше своего носа и узнать, что лежит в косметичках и на полках у людей в других странах. В самых разных уголках планеты появляются интересные тенденции, и это происходит благодаря женщинам, которые хотят хорошо выглядеть. В каждой стране ценят совершенно разные вещи. Например, азиатские компании вкладываются в уход за кожей: это та категория, на которую клиенты тратят больше всего денег. Как следствие, Азия – первая по количеству инноваций в этой сфере. Некоторые специалисты утверждают, что в уходе за кожей Южная Корея и Япония опережают всех на десять лет.

Благодаря развитию онлайн-продаж можно с легкостью покупать продукты со всего мира – выбор огромен, и это значит, что у нас есть доступ к эффективным средствам за меньшие деньги. Теперь не обязательно приобретать дорогие баночки и тюбики, можно найти куда более дешевые и не менее классные, главное – знать, где искать. Давайте посмотрим на данные по экспорту. В 2017 году Европа экспортировала больше всего косметики и средств по уходу за кожей, на ее долю приходится 49,8 %. Кто-то удивится, но на втором месте оказалась Азия, которая продала 33,7 % от общего количества экспортируемой косметики, за ней следует Северная Америка, у нее – 13,9 %[8].

Итак, кто же эти великаны – Голиафы индустрии красоты – и подающие надежды новички, угрожающие свергнуть их с пьедестала или хотя бы готовые побороться с ними за деньги покупателей? Когда я думаю о косметике, на ум приходят четыре страны: Франция, США, Япония и Южная Корея. Именно на них стоит обратить внимание в первую очередь, хотя, конечно, и другие, в том числе Италия, Германия, Великобритания и Испания, тоже производят множество замечательных продуктов.