Умный макияж. Создаем образ и ухаживаем за кожей правильно - страница 9

Мы выпиваем тонны кофе, работаем как проклятые и одновременно с этим увлеченно рассказываем друг другу о том, как собираемся спасти мир, или – не менее страстно – обсуждаем последние показы мод в Париже и Милане. Это похоже на вечеринку без алкоголя, где все носят кроссовки и выглядят так, как будто только что вскочили с постели. После того как мы закончили с прической, макияжем и одеждой, нам нужно получить одобрение от продюсера. Они иногда не очень-то понимают в искусстве, потому что для них главное – бизнес, но зато это эксперты по прикрытию собственных задниц во время принятия решений. Затем продюсер идет пересказывать все клиенту, который ни в чем не разбирается, зато у него есть деньги. Клиент будет переживать из-за всего: насколько улыбка модели передает правильное «ощущение», не слишком ли короткими кажутся ее ноги, не нужно ли убрать несколько дюймов с ее талии на пост-продакшене, достаточно ли велика ее грудь. Все это – громким шепотом, который в студии слышат практически все. Неудивительно, что модели часто страдают от неуверенности в себе! Любая бы начала сомневаться, если бы ее тело подвергалось таким суровым обсуждениям. Слава богу, молодые модели, как правило, сидят в своих смартфонах и не слышат этих разговоров, а те, кто постарше, просто привыкли их игнорировать.

Если все в кадре смотрится должным образом, нужно отснять несколько вариантов, потому что у клиента должен быть выбор, не так ли? Часы проходят в настройке освещения и фотографировании, пока кто-то не прокричит «обед». После неистового поглощения безглютеновой, вегетарианской и прочей модной в этом месяце еды происходит смена одежды. Платья, стоимость которых равна средней месячной зарплате, ожидает лишь пять минут славы в кадре, а затем их снимают и бросают на пол гардеробной. Но подождите, это еще не все. Вы же не думали, что мы уже закончили, да? Нет, прошло только десять часов, работа, можно сказать, едва началась – у нас впереди еще три дня. Перемотаем на тридцать часов вперед, и вот я уже валюсь с ног. Целую всех на прощание с улыбкой, говорящей «скоро увидимся!», и машу рукой.

На следующем этапе снимки идут в ретушь. Иногда вырезают руку с одной фотографии и ставят на другую, а может случиться так, что улыбка на этом кадре просто идеальная, тогда ее вставляют на все прочие. Финальное изображение может быть пазлом, составленным из нескольких снимков, и места склейки совершенно незаметны. Мне вспоминается один недавний билборд, над созданием которого я работала: компиляция из пяти разных фотографий. Ничего общего со снимками, сделанными в тот день. По словам продюсера, с которым я работала не так давно, бюджеты на ретушь продолжают увеличиваться. Я была визажистом на многих фотосессиях для мировых брендов, которые считают совершенно нормальным ретушировать модель, не оставляя на ней буквально живого места. Все морщины и пигментацию удаляют, лицо перекраивают, зубы отбеливают и в конце концов увеличивают размер губ до таких пропорций, что смотреть больно. И это я вам описала только лицо. Представьте себе, что они делают с телом! Это просто жуть. Они создают опасный и нереальный, совершенно недостижимый для женщин стандарт красоты.

Некоторые компании пытаются остановить эту манию все ретушировать. Например, сеть американских аптек CVS или бренд ModCloth, которые подписали обязательство не фотошопить свои изображения или свести это к минимуму. Этот рекламный акт – попытка уменьшить количество «нечестных и обманчивых» рекламных образов. Отличное начало: в первую очередь нужно перестать выдавать за норму нереалистичные, отфотошопленные тела. Другие бренды стали привлекать моделей с более разнообразной внешностью. Dove в рамках кампании «За настоящую красоту» придумал маркировку для своих фотографий – знак «красота без цифровой обработки», который подтверждает, что фотографии не были переделаны до неузнаваемости с помощью Photoshop. Конечно, ретушью все еще пользуются, но это не полное переиначивание, а легкая корректировка изображения. Люди голосуют деньгами, и эти кампании пользуются огромным успехом, особенно у молодежи.