Умный макияж. Создаем образ и ухаживаем за кожей правильно - страница 7

Я просто хочу найти то, что работает, и готова искать в ассортименте любых брендов по всему миру – вот и всё.

Та-дам! Вот два лица. На одной фотографии – макияж, сделанный с помощью косметики, которая стоит кучу денег, на другой – с помощью более доступных средств. Продукты для первого варианта – слева – обошлись в 550 долларов, а для второго – в 58. Мне кажется, не зная этого, догадаться невозможно, даже если рассматривать с лупой: девушка на обеих фотографиях выглядит прекрасно. Я знаю, что вы можете сказать: «Эй, ну конечно, ты визажист, ты можешь сделать идеальный макияж с помощью любых средств». Отчасти это правда, но я не волшебница, и эта косметика – не волшебная (хотя она может принести в вашу жизнь частичку магии, если вы найдете то, что действительно нужно и подходит именно вам). Вы тоже сможете создать такой мейкап. Я расскажу вам, какие средства выбрать и почему, а потом дам пошаговую инструкцию, как ими пользоваться. Мы начнем с ухода за кожей (глава 3), а затем перейдем к макияжу (глава 5).

Хорошо выглядеть, используя плохую косметику, сложно. Но плохой она может оказаться вне зависимости от того, сколько вы за нее заплатили. Вот здесь нам и пригодится мастиж. Мастиж – это соединение двух слов: массовый и престижный. Это элитные продукты для массового покупателя, то есть по цене, которую большинство из нас могут себе позволить. Отличный пример – коллаборации Target с премиум-брендами, такими как Missoni. Роскошные вещи по доступной цене для обычного человека. Были ли популярными эти товары? Еще бы! Это было прибыльное сотрудничество? Абсолютно. В США такие более демократичные версии модных брендов называют «диффузными», и у них точно есть будущее, ведь покупатели становятся умнее и проницательнее. Мы знаем, что дорогие – не обязательно лучшие, хотя слишком дешевые вещи тоже вызывают сомнения… Как может что-то настолько дешевое быть по-настоящему хорошим? Большинство компаний ищут золотую середину: продукты должны быть не слишком дешевыми, чтобы людям не казалось, что это барахло, но и не слишком дорогими, чтобы они могли их себе позволить.

Как правило, косметика класса мастиж – ах нет, уже можно сказать, что большая часть косметики, – дешевая в производстве. Некоторые бренды при этом продают свои средства по ценам премиум-класса. Какое-то время назад я встретилась с владельцами австралийского бьюти-стартапа, которые хотели получить отзывы об одном из их продуктов – просто в неформальном разговоре, не за деньги. Я была рада сделать это: мне было любопытно! Качество ингредиентов было очень хорошим, и большую часть времени мы говорили о цене. Мы все знали себестоимость продукта – примерно два австралийских доллара, но розничная цена должна была быть более 30 австралийских долларов!

Косметические компании прекрасно умеют делать наценку. Дешевому продукту надо создать фантастическую упаковку, написать имя известного дизайнера – и готово! У вас в руках шикарный, дорогой продукт. Возьмите аналогичные (а иногда и идентичные) ингредиенты и используйте упаковку подешевле, другой логотип, поставьте доступную цену – и вот у вас уже мастиж-продукт. Отличный пример тому – линейка по уходу за кожей от The Ordinary. Она появилась в 2013 году и значительно отличалась от всего, что тогда было представлено на рынке. У этих продуктов небольшой, но действенный список ингредиентов, простая, но классная упаковка и никаких маркетинговых уловок, о которых стоило бы говорить. Потрясающе, да? Но круче всего то, что цена была доступной. Эта косметика до сих пор остается очень популярной.