Умный макияж. Создаем образ и ухаживаем за кожей правильно - страница 6

Руководствуясь научными принципами, я хочу оценить разницу между тем, что обещают нам косметические компании, и тем, что их продукты на самом деле дают нам. И эта разница огромна! Однако сначала нужно понять, что содержит в себе средство. Все эти научные названия только запутывают нас, ведь не у всех есть степень по химии! Даже если вы преодолеваете первое препятствие и расшифровываете список ингредиентов, вас ждет следующий уровень: нужно понять, действительно ли эти вещества помогают разглаживать морщины, осветлять кожу или выравнивать ее. Когда вы покупаете средство по уходу за кожей, на котором написано, что оно произведет определенный эффект, то вы ожидаете, что в нем содержатся ингредиенты, способные выполнить эти обещания, причем в нужном количестве. Не так ли?

Представьте себе совершенно безумную картину. Вот вы впервые заходите в отдел с косметикой, вам нужно найти средство, которое будет эффективным именно для вас, – и ни реклама, ни консультанты не отвлекают вас от этого процесса. Как думаете, приобрели бы вы те самые продукты, которые сейчас у вас в косметичке? Многие ли из нас выбрали бы что-то другое? Я уверена, что мы все купили бы совсем иные средства. Значит, мы сами должны отмести маркетинговые уловки и ложные обещания, которые заслоняют от нас правду. Мы должны забыть все, с помощью чего нам промывали мозги на протяжении долгих лет, и научиться выбирать косметику по-новому, используя научный подход. Потому что правду нам никто не скажет. Ни компании, ни бьюти-редакторы, ни продавцы – у каждого есть своя причина, которая чаще всего связана с деньгами. То, что пишут блогеры в соцсетях, тоже проплачено. Они иной раз получают десятки тысяч долларов за пост.

Как и в случае с едой, правдивая информация о составе уходовой и декоративной косметики содержится на этикетке. Если вы разбираетесь в ингредиентах, то дело за малым – выбрать бренд, который вам больше нравится, то есть определиться с суммой, которую вы хотите заплатить. Так вы сможете сделать разумный выбор. Я хочу, чтобы у всех была такая возможность. Поймите: дешевый продукт может быть более эффективным, чем средство премиум-бренда. Эта мысль может шокировать, но она имеет научные подтверждения.

Читать состав средств может быть так же сложно, как читать на иностранном языке. Я ни разу не Эйнштейн, но теперь, когда знаю, какие ингредиенты на самом деле работают, я могу легко их найти. Я научилась расшифровывать надписи на этикетках, а это значит, что я больше не легкая мишень для маркетологов. Я умный, проницательный покупатель. Вы тоже сможете научиться этому благодаря моей книге. Вы узнаете о некоторых распространенных косметических ингредиентах, растительных препаратах, витаминах и активных веществах, которые на самом деле помогают ухаживать за кожей. Вы узнаете, как читать этикетку без докторской степени по химии и какое будущее ждет индустрию красоты.

За эти годы я прочитала сотни клинических обзоров и результатов испытаний косметических ингредиентов. Благодаря этим исследованиям я поняла, что на самом деле делают эти ингредиенты и на что они способны при верной дозировке. Я консультировалась с самыми умными химиками-косметологами на планете, которые рассказывали, действительно ли тот или иной ингредиент работает или все это просто шумиха. Вся самая важная информация вошла в книгу. Даже притом, что я всю жизнь работаю в косметической сфере, я не могу знать все. Но мне было важно, чтобы информация в книге была правдивой, поэтому я общалась со многими экспертами, в том числе с дерматологами и учеными. Они делились со мной своими уникальными знаниями. Все клинические исследования я перечислила в конце книги, так что, если вы хотите углубиться в эту тему, я бы рекомендовала обратиться к ним. Эта книга – результат всех моих изысканий и моего многолетнего опыта в косметическом бизнесе.