Обладая авторитетом и уважением, хан мог влиять на культуру, поддерживая определенные ценности и традиции, а иногда и создавая новые. Все действия ханов непременно оставляли следы в истории и влияли на ход ее развития.
Хан всегда стремится править, руководить, достигать результата, организуя масштабные процессы и изменения, он обладает харизмой, внутренней силой и вызывает желание принадлежать к лиге лучших, которую он возглавляет.
Прежде, чем мы обратимся к образам Хана в бренд-маркетинге, стоит обратиться к функционалу этого образа для народа:
– Установление порядка и стабильности в обществе
– Умение создавать системы, работающие автономно
– Сохранение и развитие культуры и традиций
– Охрана исторической памяти и национальной идентичности
– Трансформация и развитие государства и народа
– Лидерство и постоянное стремление к большему
– Стратегическое мышление «на перспективу»
– Проактивность – создание новых правил, законов, традиций.
– Системный подход, создание синергетического эффекта от сотрудничества.
У любой личности существуют проявления, которые следует контролировать и уменьшать для предотвращения негативных последствий. Теневыми проявления Архетипа «Хан» являются:
– властность
– эгоцентризм
– тщеславие
– самовлюбленность
– снобизм
– алчность
– склонность уделять внимание внешнему успеху
– неумение признавать свои слабости
– нежелание прислушиваться к стороннему мнению
– тотальный контроль
Образ Хана можно встретить в повседневной жизни: лев, глава любого государства или города, шахматный король, гора Эверест, бриллиант в дорогой оправе, корона и скипетр, Солнце как ярчайшая звезда Солнечной системы, платина – король благородных металлов, альфа-самец в стае, отец, руководитель бизнеса и др. Стремление к роскоши, доминирование в своей среде, упорство в достижении целей в интересах своего сообщества – Хан.
Я специально перечисляю образы из разных сфер, чтобы фантазия и образное восприятие этого архетипа вышло на уровень комплексного понимания. В какой-то момент вы доведете до автоматизма способность определять архетип вещи, бренды и даже явления по атрибутам и полутонам.
Архетип «Хан» подойдет бренду, который:
• Продается по высокой цене, работает в премиальном и/или высоком ценовом сегменте
• Возвышает людей финансово, профессионально или статусно
• Ставит целями стать лидером своей отрасли/категории
• Имеет голос лидера среди компаний своей сферы
• Дает ощутимые гарантии качества
• Предоставляет индивидуальный сервис покупателям
• Продукты и/или услуги повышают восприятия социального статуса
• Помогает сохранять власть
• Организует людей
• Дают чувство безопасности и стабильности в хаотичном мире
• Стремится отстроиться от массовых брендов
Разобравшись с эмоциональными параметрами этого архетипа мы можем обратиться к базовым акцентам, которые он проявляет:
Девиз: все под моим контролем
Желание: влияние, доминирование
Цель: установление и поддержание порядка, стабильности, мира и изобилия для членов своего сообщества, семьи, территории, рынка
Опасность: постоянная опасность быть свергнутым, потеря управления, наступление хаоса, которым невозможно управлять
Стратегия: взятие на себя ответственности за причины и следствия
Ловушка: тирания, эгоцентрическая «глухота», авторитаризм
Награда: значимый, заметный вклад в систему
Анализируя рекламные проявления различных брендов вы так или иначе столкнетесь с преобладанием характерных для Архетипа «Хан» цветов, которые транслируют надежность и уверенность.
