Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге - страница 7

Архетип «Хан» в коммуникациях:

• Официальный сухой деловой стиль общения

• Использование превосходных степеней прилагательных

• Повелительные глаголы

• Профессионализмы

• Обращение во множественном числе и/или уважительное общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров

• Возможность использования профессионализмов и специфических выражений

• Слоган, который опирается на статус Бренда и его последователей

• Минимум эмоций, прилагательных, образов, метафор

• Использование цифр, фактов, доказательной базы лидерства на протяжении времени.

Амбассадоры бренда-Хан:

• Политики

• Глава бизнеса, топ-менеджмент

• Топовые лидеры мнения отрасли

• Деловые авторитетные СМИ

• Главы и топ-менеджмент компаний-партнеров

• мн. др

Что точно не будет делать бренд-Хан:

• Допускать нечестные виды ведения бизнеса

• Использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях

• Доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR

• Использовать «партизанские» способы продвижения

• Заигрывать с аудиторией и обещать быстрые результаты без усилий

• Использовать в качество лиц рекламных коммуникациях детей, домашних животных и женщин

• Пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев

• Проявлять излишнюю заботу и гиперопеку покупателей

• Просторечные выражения и обороты, сленг

Традиционно этому архетипу следуют бренды-лидеры своих сфер, обладающие некоторой историей во времени. Архетип «Хан» подойдет брендам следующих сфер:

• Финансы (банки, биржи, страховые компании)

• Премиальные бренды украшений и аксессуаров (часы, парфюм, подарки и т.п.)

• Предметы роскоши (включая элитные виды спорта и алкоголь)

• Автомобильная сфера

• Государственный сектор и около властные структуры

• Ассоциации, профессиональным институтам развития

• Закрытые клубы

• Консалтинговые агентства

• Юриспруденция

• Строительство и недвижимость

• Добыча ценных ископаемых

• Др.

Если ваш существующий или будущий бренд работает в другой сфере, но имеет все амбиции «Хана», формируйте его по перечисленным выше параметрам и устанавливайте порядок в вашей сфере во благо вашего сообщества.

Солнце стало заходить, и мы решили двигаться дальше. С каждым метром от нас отдалялся странный мираж, такой реальный в деталях и слишком роскошный, чтобы существовать на самом деле. Мы еще раз посмотрели на Хана в его прекрасных владениях, украшенных золотом. Мы окинули взглядом его подданных, его роскошных скакунов и стражей. Прежде чем мираж исчез, Хан поднял руку высоко вверх и на его указательном пальце блеснул перстень, пропустив лучи солнца сквозь драгоценный камень. Другой рукой он бросил нам золотую монету, на которой гордо и четко проявлялся его собственный образ.

«Власть. Богатство. Слава», – услышали мы, и мираж исчез.

«Ты тот, кого мы ждали»

Так хорошо иногда чувствовать себя маленьким и защищенным. Когда о каждом твоем шаге кто-то подумал, позаботился, чтобы ты был тепло одет, обут и накормлен. Так хорошо, когда тебя где-то ждут и очень любят. Во время длинных дней нашего путешествия по Великому Маркетинговому Пути эти мысли посещают каждого. В минуты отчаяния, в минуты неопределенности и в минуты усталости. После многих дней в дороге, нашей следующей точкой для остановки станет маленький аул, раскинувшийся в зеленой долине. Оазис спокойствия, в котором, говорят, живет добро.

Казахские аулы – одно из удивительных культурных явлений Великой Степи. Стойбища, представляющие собой систему мобильных элементов, включали в себя юрты, временные инфраструктурные постройки и особенную культуру жизни в пути. Уникальное тюркское изобретение – дом, который можно взять с собой и уехать – позволяло менять локации и пейзажи вокруг, вслед за солнцем. Дом, там где твоя семья, где твой род. Дом там, где любимая жена или мама нальет тебе чая. Таким образом, казахский аул, это далеко не поселение. Это явление и место, где живет расширенная кочевая семья, состоящая из многих поколений людей разного уровня родства, пропитанных единым культурным кодом и традициями.