Без мудрого совета ажеки не принималось ни одно решение в семье. И эта традиция уважения к пожилым женщинам и матерям сохраняется до сих пор у казахов, кыргыз, татар, узбеков, словом у представителей всех тюркских народов. Часто, именно ажеке выпадала честь дать имя внуку, ведь имя маленького человека станет его первым оберегом, и останется с ним на всю жизнь.
Хранительница очага, семейной истории, знаний, традиций и ценностей, Әже испокон веков являлась одним из ярчайших символов защиты и заботы. Внимательность, эмпатия, доброта, открытость, честность, строгость к проступкам, радушие и житейская мудрость – основы образа Әже, который может стать прочной основой вашему бренду.
Являясь вторым в группе архетипов, чьим фундаментом является «Стабильность», архетип «Әже» стремится окружить других людей вниманием и заботой и обладает приметами, по которыми вы легко идентифицируете его в ряду других:
• Преданность
• Внимательность
• Забота
• Эмпатия
• Радушие
• Нежность и чуткость
• Щедрость
• Добродушие
• Гостеприимство
• Альтруизм
Однако и у этого архетипа есть слабые стороны, на которые следует обратить внимание и нивелировать их в жизни бренда:
• Навязчивость
• Склонность к созависимости
• Гиперопека
• Обидчивость
• Жертвенность
• Риск быть использованным в корыстных целях
• Неумение отказывать и быть жестким в решениях
Образ «Әже» можно встретить в повседневной жизни: курочка, оберегающая яйцо; мама, поющая колыбельную младенцу; внимательный врач; туристический гид; варежка; домашняя выпечка; очки для зрения; шерстяные носочки; дорожный знак; дерево, дающее тень путникам в полдень; столик для пикника на горной тропинке и многие другие образы. Мы в гостях у Әже. Здесь можно предаваться мечтам и фантазиям, как в детстве.
Итак, архетип «Әже» подойдет бренду, который:
• Проявляет заботу о человеке и природе или о группе близких по духу людей
• Продается по средней или умеренной цене
• Помогает решать проблемы покупателей
• Заботите о комфорте и настроении людей в доме или вне его
• Помогает сохранять традиции
• Защищает и транслирует добро
• Способен предвидеть опасности и заранее «стелет соломку»
• Уделяет внимание здоровью
• Помогает соблюдать правила
Архетип «Әже» – это концентрация альтруизма, заботы, щедрости, эмпатии и сопереживания другому. Бренды этого архетипа умеют создавать атмосферу безопасности и комфорта лучше других. Желание и возможность помогать тем, кто нуждается в заботе – вечный двигатель этого архетипа.
Базовые параметры архетипа «Әже»:
Девиз«Әже»: дари заботу
Желание: дать всем нуждающимся защиту от рисков и опасности
Цель: помогать людям в здоровье, гармонии, развитии и сохранении вечной молодости
Опасность: одиночество, брошенность и неблагодарность
Стратегия: умножать добро и заботу
Ловушка: впасть в мученичество ради чужого счастья
Награда: благодарность за счастье других людей
Бренды этого архетипа проявляют заботу о своих аудиториях даже в мелочах. POSM-материалы и сувенирная продукция таких брендов, обычно очень уютна визуально и тактильно. У них нет острых углов, перепадов в тональности коммуникаций, часто упаковка таких брендов ориентирована на заботу о природе и подлежит вторичному использованию или переработке.
Типографика шрифтов брендов архетипа «Әже» опирается на использование округлых форм, мягких, но не игривых. Могут быть использованы шрифты с небольшими засечками, и даже с пониженной контрастностью. Все графические элементы таких брендов создают атмосферу спокойствия, гармонии и размеренности.
