Затем вирусный ролик разослали во все госведомства приведя пример абсурдности постановлений об утилизационном сборе, когда квадроцикл, оформленный как запчасти не считается квадроциклом, а такой же оформленный как собранный квадр облагается утилизационным сбором. Поэтому хитрые коммерсанты ввозят квадроциклы под видом запчастей и не платят сбор, а честные предприниматели вынуждены при ввозе квадроциклов платить сбор на границе выше стоимости самого квадроцикла.
Необычный или скандальный рекламный щит.
Скандал с Лексусом
Мы продвигали литовский препарат в Flexus. Его нужно было продвигать в Польше. Этот препарат, лечащий суставы за счёт использования коллагена. Мы решили сделать скандал. Повесить рекламный щит, где некий спортсмен соревнуются с автомобилем Lexus. И действительно, мы повесили плакат с брендом Lexus, автомобилем Lexus и спортсменом в форме в Flexus который обгоняет Lexus.
Затем с официального email польской Тойоты мы отправили пресс-релиз. То есть обратный адрес электронной почты один в один совпадал с электронной почтой польской Тойоты. В пресс-релизе мы написали, что компании Lexus возмущена использованием своего брэнда в рекламе компании Lexus и компании Lexus подает в суд на в Lexus и через суд хочет взять большую компенсацию за несанкционированная использования в рекламе брэнда Lexus. В разослав пресс-релиз мы получили множество публикаций в деловой прессе Польши, где говорилось про судебную разборку между Lexus и Flexus.
Затем Лексус все старательно отрицал, но потом все таки попросили убрать рекламный щит.
Флешмоб в интернете с хештэгом.
Акция предполагает, что многие люди делают какое-то необычное явление, снимают его на видео и публикуют в своих соцсетях, метя хештегом. Обливаются водой, красятся краской и т.п. И подписывают этой действо хештегом. Обязательно, чтобы это действо имело какой-то символический смысл, за что-то социально значимое.
Делается так:
Определяется важный смысл акции.
Придумывается простая в реализации вирусная акция, которую каждый может сделать и снять на видео. Это должно быть нечто, что интересно делать, что эпатажно и что необычно.
Посевные люди выполняют эти действия и массово постят их в соцсетях. Хорошо, когда первыми акцию делают известные люди и артисты.
Раскручивают до широкой известности первые посевы. Посевы метятся хештегом.
Новая волна звезд и известных людей принимает участие во флешмобе.
Хотя акция кажется простой в реализации – обычно раскрутить ее в коммерческих целях очень дорого.
Обычно вирусный эффект идет сам без большой раскрутки, только у флешмобов, которые представляют собой интересный эксперимент или мощный юмор. Остальное требует мощную раскрутку.
Также можно проводить фестивали чего угодно. Носок, пива, водки, берез, дубов, машин и т.п. Фестивали также привлекают внимание. Но акция это дорогостоящая, что и делает их не любимыми мною акциями.
В этом разделе мы рассмотрим, как организовать работу различных людей и служб по проведению PR-кампании. Возможны три принципиально разных подхода к организации PR-кампании:
Первый предполагает обратиться в какое-либо PR-агентство и заказать все «под ключ»,
второй предполагает реализацию PR-кампании своими силами,
третий комбинирование первого и второго.
В первом подходе главное правильно выбрать агентство. Хотя большинство агентств берется за любую работу, однако надо разделить PR и рекламные агентства на несколько типов:
