Читать онлайн Антон Вуйма - Вуйма о PR. Третья часть

Третья часть книги Вуйма о PR

Ритуал или религиозный обряд также могут быть пиар акцией. Причем это может быть как молебн Русской православной церкви, посвященный какому-либо объекту или событию, так и какое-либо шаманское языческое действие.

Мой коллега Иван Макаров проводил акцию для криптовалюты Призм. Шаманы заклинали валюту Призм активно развиваться, ударяя в бубен. Репортаж об этом вышел в федеральных СМИ.

Акцией является некая выставка. Это может быть выставка старинных машин, трамваев, печатных машинок, необычных людей и чего угодно еще.

Нам дали задание испортить имидж коммунистам перед выборами. Естественно, заказ пришел за 7 дней до даты выборов. И, естественно, ранее коммунисты набрали грандиозные рейтинги. Коммунисты в России много лет носятся с чучелом своего вождя, залегающим в мавзолее. Почему чучелом? Внутренности мумии удалены остальное засушено подобно чучелам.

Так как активность коммунистов слишком сильно напоминает религиозный культ а не политическую деятельность, мы решили разыграть эту карту. Если мумия Ленина настолько священна, то рядовые коммунисты должны поклоняться частицам тела Ленина. И вот мы решили возить по стране частицу тела Ленина – назвав Это мощами Ленина.

Взяли пластилин двух цветов, искусственные волосы и банку с водой. Затем слепили нечто похожее на гениталии вождя, обклеили это волосами и положили в банку. Чтобы выглядело натурально в банку залили мутную зеленую водичку. Получилось очень натуралистично и мощно.

Арендовали автобус, украсили внутри все красным полотнищем, наклеили везде золотые серпа и молоты, на почетное место микроавтобуса поставили банку с "мощами Ленина". А снаружи на автобус надели чехол с надписью:

"Передвижной мавзолей".

Внутри сидела охрана и девушка эскурсовод. Она рассказывала, что некий старый коммунист работал в НИИ, занимающимся телом Ленина, и там же хранилась банка с некоторыми частями Ленина. И вот он эту банку забрал домой и хранил все эти годы. А внук решил, что негоже такую реликвию хранить дома и надо передать ее широкой общественности для поклонения. И он решил возить эту реликвию по стране. Для чего и создали передвижной мавзолей.

Вначале мы пригнали передвижной мавзолей с "мощами" к Авроре в момент визита на революционный крейсер патриарха коммунистической партии Геннадия Зюганова. Туда же позвали все СМИ города. Зюгановцы были в шоке от нашей провокации, загородили наш микроавтобус своими автобусами, чтобы светлые очи их вождя не узрели такое безобразие. Часть из коммунистов подходили и ругались. Пытались захватить банку.

К нам приехало несколько СМИ и мы дали интервью. Затем автобус поехал неделю гастролировать по СанктПетербургу и Ленинградской области. А мы собрали подборку первых репортажей о "фаллосе Ленина" и раскидали их по 10000 групп в социальных сетях. Заставив широкую общественность насмехаться над коммунистической святыней.

Первые посевы в сети породили вирусный эффект и народ начал рассказывать о странной акции. Через некоторое время на автобус стали нападать коммунистические бабки, и эта новость пошла развиваться дальше. Так как видео нападения мы тоже распространили по сетевым пабликам. В завершение нашей компании на нас вышли продюсеры Ксении Собчак и сказали, что они тоже хотят прокатиться туром по городам России вместе с мощами

Ленина. Но потом Собачка попала в ДТП в Сочи, и акция не состоялась.

Одной недели мало чтобы рейтинг коммунистов упал. Но партия Справедливая Россия, которая паслась на той же аудитории, что и коммунисты – набрала в Ленобласти грандиозный рейтинг в тот год. Так как программы у партий идентичны, но одни с Лениным, а вторые без.

В 2020-м году группа криптовалютчиков хотела заработать на спекуляциях с биткойном. На тот момент Bitcoin стоил около 10 000 $. Нужно было резко опустить цену биткоина, чтобы затем она восстановилась в норме спустя месяц. Мы придумали акцию "Похороны основателя биткойны Сатоши Накамото". Предполагалось создать фейковую новость, что вблизи Санкт-Петербурга умер основатель биткойн а Сатоши Накамото. Концепт акции был такой:

Пускается слух о смерти основателя Bitcoin и то, что флешка с 1 000 000 биткойнов попала в полицию России. Так как полиция России вряд ли нужны сами биткойны, то была вероятность что все эти биткойны тут же сдадут на криптовалютной бирже. Криптовалютное сообщество в этом случае ожидало столкнуться с 1 000 000 биткойнов сброшенных на рынок. Что критически много для Bitcoin. Такое количество биткойнов неминуемо обвалило бы рынок биткойнов. И чтобы избежать краха своих сбережений, криптовалютчики должны были начать сбрасывать свои биткойны в панике ожидая резкого падения курса Bitcoin.

Чтобы запустить эту акцию нам нужно было имитировать настоящие похороны. Из Москвы криптовалютчики прислали нам, как они утверждали, настоящее свидетельство о смерти некого человека по имени Сатоши Накамото. В Москве есть услуги, когда неопознанного бомжа оформляют по любому имени и выписывать свидетельство смерти на некого человека с неким именем. То есть в Москве можно получить свидетельство смерти на любого человека, так как будут использованы данные неопознанного умершего, которых очень много в Москве так как там работают гастербайтеры и множество мигрантов с разных городов России и мира.

Вообщем московские торговцы Bitcoin смогли добыть свидетельство о смерти Сатоши Накамото. С этим свидетельством о смерти наш человек пошёл к похоронному агентству. Похороный агент взялся за похороны Сатоши Накамото. Удалось купить престижный участок на кладбище и заказать церемонию похорон с лимузином, автобусом и другими аксессуарами.

Мы разослали пресс-релиза во все СМИ города и вызвали большой интерес к похоронам Сатоши Накамото . Аккредитовались почти все местные телеканалы. Написали анонс на местные информационные порталы. Многие СМИ выразили желание приехать на мероприятие. В нужный день на кладбище приехал микроавтобус с гробом в котором якобы лежал Сатоши Накамото. На самом кладбище в этот момент уже выкопали могилу для Сатоши и приготовили постамент с надписью его имени.

Уже все было готово к церемонии и подъехал лимузин с криптовалютчиками, которые были готовы принять участие в похоронной церемонии, а также был нанят оркестр. Но в какой-то момент похоронный агент привёл полицию. С большой вероятностью руководство кладбища начали сомневаться в достоверности данного события так как им непрерывно звонили журналисты и спрашивали про подробности этой истории. Полиция открыла гроб и увидели там мешок с песком. Церемонию похорон отменили, а за организатором стали бегать похоронный агенты и полиция. Притом. Что похоронный агент украл все деньги за участок и церемонию.

Несмотря на провал церемонии похорон, о смерти Сатоши Накамото в России около Санкт-Петербурга, узнал весь мир. Новость просочилась во все мировые СМИ, связанные с криптовалютой. И они узнали, что с Сатоши происходит что-то тёмное. Вроде как планировались похороны, но потом сорвались и тело исчезло. Флешка же с 1 000 000 биткойнов пропала в неизвестном направлении.

Рынок затаил дыхание в ожидании появления 1 000 000 биткойнов. И стоимость биткойна резко упала. С 10 000 $ до 2000 $ подешевел Bitcoin менее чем за неделю. В такой низкой позиции Bitcoin продержался две недели затем стал понемножку набирать стоимость. Но уже через полгода Bitcoin стоил 40 000 $. Те, кто успел купить биткойны при цене 2000 $ выиграли довольно много.

В этой акции была ошибка. Мы не рассчитали, что похоронный агенты будут столь бдительны. И чтобы эту акцию провести успешно, нужно было пойти одним из двух путей. В нашем сценарии нужно было провести похороны без участия средств массовой информации. Просто тихо снять фильм о похоронах. Затем раскидать его во все СМИ. И указать место, где похоронен Сатоши. А на его могиле естественно был бы бетонный монумент. В более дорогая версии акции, можно было пойти более сложным путём и реально захоронить бомжа, который в морге был бы переименован в Сатоши Накамото. То есть привести реальная тело неопознанного умершего.

Нам пришел как-то заказ про Ленина и его мавзолей. На Волковском кладбище Санкт-Петербурга есть захоронение всех родственников Ленина. Причем там же находит пустой участок 2х2 метра явно Лениным купленный для себя и жены. Он граничит с участками родственников и там сейчас клумба. Мы изготовили монумент из гранита на котором написали: Здесь будет захоронен Ленин. Затем отрыли ворота кладбища – элитного места литераторских мостков, занесли монумент и поставили на ленинскую клумбу. Весь процесс отсняли на видео. Затем видео распространили по сети, опубликовав на сотнях форумах и в сообществах соцсетей. Также видео разослали в СМИ. Через короткое время мы получили огромный резонанс в СМИ. 6 телеканалов сдели репортажи об этом событии. А активистов позвали в ток шоу "Пусть говорят" на Первом канале, которое тогда вел Малахов.

Забавно то, что администрация кладбища молча убрали гранитный блок, замели следы и утверждали, что ничего не происходило. Но отличный резонанс прошел по стране. Аналогичная история была и с прыжком парашютистов со шпиля Петро-Павловской крепости – тоже прыжок состоялся, видео вначале погуляло по интернету, потом попало в СМИ, а Петропавловская крепость все отрицала.

Мы пиарили автомойку 5-минут. Придумали акцию помыть слона из цирка, который испачкался на праздновании дня города. 27 мая слона раскрасили бодиартом. И хотя его сразу же отмыли, но мы придумали легенду, что слон не отмылся и его повезут на автомойку.

Мы приглашаем все СМИ и многие телеканалы и сетевые издания поехали снимать, как моют слона. Слона собрали в цирке и повезли на мойку. Там запустили в зал автомойки, где мыли устройствами для мойки автомашин. Вокруг висели баннеры автомойки и снять мытье слона без этих баннеров было невозможно.       слона отмыли и увезли. Директор автомойки дал интервью всем СМИ.

Мы пиарили ножи кукри, чтобы показать выдающиеся способности ножей кукри мы решили снять вирусный ролик. Некий молодой парень встречает на улице хулиганов. Хулиганы пристают к молодому студенту с внешностью непальца и требуют его отдать деньги. Непалец выхватывает нож кукри и грозит хулиганам. Но хулиганы хватают деревянные палки и бросаются на непальца. Завязывается драка четырёх хулиганов и одного непальца. Он ловко разрубает толстые дубинки хулиганов на части.

Буквально двумя тремя ударами он оставляет хулиганов без толстых дубин. Крепкие дубинки рубятся как спички. Хулиганы в шоке пытаются нападать голыми руками, но непалец дальше машет своим ножом, и они уже все убегают. Такой примитивный ролик драки на улице разбрасывается по сети интернет. Мы его кидаем на форумы и блоги, в комментарии, и через неделю ролик набирают 100 000 просмотров, что довольно много для 2008 г. он существенно повлиял на увеличение сбыта нашей кукри.

Мы разработали для чипсов Ратата серию из 50-ти акций. Одно из акций – была удачная рыбалка на чипсы в Неве. Некий рыбак нанизывал на крючок чипсы вместо червя, кидал их воду и вылавливал крупных осетров. Съемкой клипа и его продюсерством занимались сами представители заказчика.