Вводим название цели, чтобы в дальнейшем легко ориентироваться среди показателей.
Указываем тип цели: URL страницы, посещение определенного количества страниц, длительность сеанса или сложные цели с учетом последовательности действий.
Примеры целей могут включать:
«Заказ оформлен» для интернет-магазинов, что отслеживает оформление заказов;
«Форма заполнена» для компаний, заинтересованных в лидах;
«Звонок с сайта» для бизнесов, у которых важен телефонный контакт.
Ключевые показатели эффективности (KPI) необходимы для оценки эффективности кампании. Эти показатели могут включать:
CTR (кликабельность) – показатель кликов по отношению к числу показов, отражающий заинтересованность пользователей в рекламе.
CPC (стоимость за клик) – средняя стоимость одного клика, которая зависит от ставок и конкуренции в конкретной нише.
Конверсии – целевые действия, такие как покупка или регистрация, которые показывают, насколько реклама приводит к результатам.
CPA (стоимость за действие) – средняя стоимость достижения цели, необходимая для оценки рентабельности рекламы.
Установив цели и выбрав KPI, вы получите четкие ориентиры, которые помогут в управлении рекламной кампанией. Они позволят своевременно реагировать на изменения и оптимизировать кампании, повышая их эффективность.
Вводные параметры: валюта, часовой пояс, уведомления
При настройке аккаунта в Яндекс.Директ важно уделить внимание параметрам, которые оказывают влияние на расчет бюджета и планирование рекламных активностей. Вводные параметры, такие как валюта, часовой пояс и уведомления, играют важную роль в управлении аккаунтом и помогают избежать ошибок на этапе планирования.
Валюта. Как уже упоминалось, валюта выбирается при создании аккаунта. Это критически важно, поскольку все бюджетные расчеты, ставки и стоимость кликов будут в рамках выбранной валюты. Изменить валюту после создания аккаунта невозможно, поэтому перед окончательным выбором убедитесь, что она соответствует финансовым требованиям вашей компании.
Часовой пояс. Установка правильного часового пояса важна для того, чтобы рекламные кампании запускались в нужное время и статистика собиралась корректно. Выбранный часовой пояс определяет, в какие часы будут показываться объявления, если вы настроите расписание показов. Например, если ваш бизнес работает преимущественно в рабочие часы, реклама может быть запланирована только на будние дни с 9:00 до 18:00. Неправильный выбор часового пояса может привести к несоответствию в расписании и лишним расходам.
Уведомления. Яндекс.Директ позволяет настроить уведомления, чтобы вы всегда были в курсе изменений в аккаунте. Эти уведомления могут быть отправлены на email или по SMS и могут включать информацию о текущем статусе кампаний, расходах, балансе и действиях, требующих внимания. Уведомления помогают контролировать ситуацию и быстро реагировать на проблемы, такие как остановка кампаний из-за недостатка средств на балансе.
Для настройки уведомлений в Яндекс.Директ необходимо:
Перейти в настройки аккаунта и выбрать раздел «Уведомления».
Указать, какие типы уведомлений вы хотите получать (например, изменения статуса кампаний, статистика за день, баланс аккаунта).
Указать контактные данные для получения уведомлений: электронную почту или номер телефона.
Эти параметры позволяют вам всегда оставаться на связи с аккаунтом и оперативно управлять кампаниями. Например, если вы видите уведомление о снижении бюджета, вы можете пополнить счет или скорректировать расходы, чтобы кампания продолжала работать. Также уведомления о статистике помогут вам анализировать эффективность рекламы и корректировать параметры кампаний по мере необходимости.
