Деловая интернет-журналистика - страница 2

Хорошо, если в заголовке есть глагол. Он может быть в прошедшем, настоящем или будущем времени – это зависит от содержания озаглавленного текста. Заголовок не должен вводить читателя в заблуждение, тут не «жёлтая пресса», обманувшись пару – тройку раз и читатель уйдёт к конкурентам. Не стоит использовать пафосные и претенциозные заголовки вроде «Создан российский убийца Гугла» или «Илон Маск посрамлён моделистами архангельской станции юных техников», вы же не пропагандистское дацзыбао издаёте, а пишете в деловое Интернет-СМИ. И определение «деловое» является ключевым.

В заголовке деловой новости вполне приемлемы сокращения: км, кг, %, руб., $ и так далее. Ваш читатель – не третьеклассник, он вполне способен понять смысл сокращений и получить необходимую информацию в полной мере. Это же относится к использованию сокращений в тексте. А вот писать инициалы вместо имени – отчества не стоит, только целиком. Ещё лучше – только имя и фамилию, без отчества. И непременно – должность или социальный статус, читатель должен понимать, о ком идёт речь или кто выступает экспертом. Если у человека несколько статусов, выбираете тот, что соответствует теме материала. Например, в одном тексте можно обозначить как председателя правления банка, в другом – в качестве депутата регионального Законодательного собрания, с указанием комитета или без, смотря по контексту. Допустимо и объединять статусы, «промышленник и меценат».

Нужно ли давать в заголовке новости название компании? Да, если новость строится вокруг событий в/с компанией и если компания – один из лидеров отрасли или даже экономики. «Газпром решил увеличить дивиденды на 14%» – хороший заголовок, несущий важную информацию. «ООО «Шищкин лес» выплатит дивидендов на 14% больше» – нет, да и новость так себе, если не про отраслевой сайт речь идёт. «Альфа-банк заключил соглашение о сотрудничестве с Корпорацией МСП» – важно, «Альфа-банк увеличил процентную ставку по вкладу «Надёжный +«» – рекламная информация, добро пожаловать сначала в кассу!

Аббревиатуры в заголовках и текстах приемлемы, если являются устоявшимися: ЦБ, ФРС, МВФ, МЭР, ЕС и так далее. В противном случае нужно в первый раз написать название целиком и в скобках указать аббревиатуру и дальше использовать сокращенный вариант… Например, широкие фракции лёгких углеводородов (ШФЛУ).

Сопровождает ли иллюстрация заголовок в ленте, зависит от дизайна сайта. Если верить Девиду Огилви, иллюстрация возле заголовка привлекает внимание на четверть больше, чем просто текстовой заголовок. Но при открытии новости в ленте иллюстрация, сопровождающая текст, крайне желательна. Ещё лучше, если она будет не одна, да в виде инфографики. Инфографику нужно делать как можно более наглядной: «нарезанный пирог» с «кусками» разного цвета предпочтительнее многочисленных переплетающихся цветных линий на графике. Полезно использовать в инфографике пиктограммы, что тоже облегчает восприятие.

Сопровождайте тему на всём её протяжении, давая читателю не кусочки мозаики, а картинку целиком. Новые сообщения по теме оснащайте гиперссылками на ранее опубликованные материалы, это даст возможность читателю погрузиться в тему и хорошо сказывается на метриках. Весьма невредно давать ссылки на материалы, помогающие понять и раскрыть тему, если они, конечно, опубликованы вашим Интернет-СМИ, так повышается глубина прочтения, снова для метрик хорошо. Это не считая того, что читатель получает всю необходимую информацию в удобном для себя виде.