Обсуждайте темы материалов с главным редактором. Хотя бы потому, что именно он (а) отвечает за содержание и направление вашего медиаресурса. Кроме того, главред может знать какие-то повороты сюжета или интересных экспертов, а то и предостеречь от подводных камней.
Соблюдайте формат СМИ. Хорошо, если как в «Ведомостях», «Интерфаксе», «Деловом Петербурге», «Деловом квартале» есть своеобразный кондуит, где прописаны все нюансы создания текстов для этих медиа. Обычно различают три основных корпуса внутриредакционных стандартов, указывает медиаисследователь Степанян в своей диссертации, прошедшей апробацию на ежегодных научно-практических конференциях в Московском государственном университете имени М. В. Ломоносова; во время проведения семинарских занятий для студентов кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ, в статьях, опубликованных в научных и профессиональных изданиях:
1) брендбук (от англ. brandbook – «книга бренда») – документ, где описана рыночная концепция издания. Он представляет собой совокупность подробной информации о бренде, его миссии, легенде, позиционировании, требованиях к содержанию и иллюстрациям, а также о технических требованиях к изданию, рекламной политике, особенностях аудитории. Брендбук помогает изданию правильно себя позиционировать, грамотно выстраивать отношения с рекламодателем и целевой аудиторией. Информация, содержащаяся в брендбуках, является в основном закрытой. Одной из составляющих брендбука является стайлбук;
2) стайлбук (пер. с англ. style book – «книга по стилю») или стайлгайд (пер. с англ. style guide – «гид по стилю») – документы, которые описывают стандарты, связанные с совокупностью правил оформления текста, произвольных или стандартных (заглавные буквы, пунктуация, допустимые сокращения и т.д.). Представители печатных изданий называют эти правила иногда «стилем оформления», который у каждого издания свой. Сведенные вместе правила выпускаются в виде справочника по стилю – «стайлбука». Некоторые медиакомпании публикуют свои справочники в открытом доступе.
3) внутриредакционные инструкции – это небольшие документы, представляющие собой свод правил работы в конкретном издании, составленные в произвольной форме и предназначенные для внутреннего использования в редакциях.
Достаточно разные по своей структуре, редакционные стандарты призваны упорядочить принципы работы редакций с контентом.
Чаще всего, речь идёт о некой негласной договорённости и интуитивном понимании того, как и о чём пишет данное СМИ. В Интернет-СМИ это складывается, в том числе, в результате анализа читательских иредпочтений, так что игнорировать формат не стоит. Но никто не запрещает видоизменять его, пробуя новые интересные ракурсы и темы.
Думаю, стоит принять во внимание советы Джайдипа Катвала по авторскому анализу текста. Джайдип Катвала работает журналистом с 1985 года. Он сотрудничал с ВВС, Channel 4 News и радио Нидерландов. Кроме того, он преподает журналистику и ведёт несколько проектов по развитию медиа и учебных курсов по всему миру.
1: Интересно ли это?
Это, пожалуй, самый важный критерий. Если история не интересная, зачем её рассказывать? Ваша история должна заставить читателя остановиться, оторваться от завтрака и захотеть с кем-нибудь ею поделиться. Вот неплохой способ проверки: если один из ваших коллег, услышав историю, говорит: «Ну и что?», а вам нечего ответить на этот вопрос, то, возможно, это не то, что вы ищете.
