Кроме того, пресс-служба присылает пресс-релиз с информацией о происходящем. Он вполне может стать основной для материала. В 80-е годы XX века американские исследователи утверждали, что порядка 40% материалов в деловых СМИ инспирированы пресс-релизами. Думаю, сейчас этот показатель составляет 60%-70%. В этом нет ничего постыдного или недостойного – вы не коршун Чиль из «Маугли» окидывающий взглядом всё на сотни километров вокруг с высоты полёта, так что подсказка вам не повредит. Конечно, сейчас есть такие ресурсы как Pressfeed и DeadlineMedia, расширяющие доступ к экспертному мнению и комментариям, но и здесь с журналистами, в основном, общаются не эксперты напрямую, а пресс-службисты. Внешние пресс-службы (читай, коммуникационные и PR-агентства) часто запрашивают, какие комментарии нужны и готовы помочь с предоставлением их из нескольких источников, стоит воспользоваться этой возможностью.
Бывают неумные пиарщики, пытающиеся протолкнуть пустопорожнюю шнягу под видом комментария, но это быстро становится очевидным – и зачем работать с неумными, если на рынке есть те, кто реально может помочь, понимая, что нужно журналисту? Также можно получить пресс-релиз, где продукт или услуга снабжены самыми превосходными степенями, в погоне за маркетинговыми задачами авторы такого релиза забывают, что деловому журналисту нужны не эмоции, а факты. Нет фактов, релиз отправляется в корзину. Если постоянно получаете от одной из пресс-служб именно такие пресс-релизы, попробуйте объяснить, что вам нужно на самом деле. Не поймут – баньте их безжалостно, нечего время на таких терять.
Тем не менее, профессиональная и грамотная пресс-служба сильно экономит ваши время и усилия, которые вы можете потратить на подготовку другого материала. Многозадачность – второе имя деловой Интернет-журналистики, таковы условия и правила игры. Не нравятся правила – уходите с поля!
Глава III. Маленькие хитрости большой работы
Как правило, деловой журналист специализируется на какой-то сфере или отрасли, хотя бы в силу того, что невозможно объять необъятное. Но в деловой Интернет-журналистике приходится быть в курсе происходящего не только на смежных рынках, но и в совсем от вас далёких сферах экономики – хотя бы поверхностно. Потому что события происходят каждый день и может случиться так, что нужного журналиста не окажется на месте, и отрабатывать тему придётся вам, а материал нужен не ко второму пришествию Христа (победе коммунизма), а максимум через пару часов. Поэтому важно ориентироваться в «чужой» тематике, чтобы не накосячить в материале.
Деловой Интернет-журналист должен понимать алгоритм работы поисковиков, чтобы правильно задать ключевые слова для поиска и не проскочить мимо важной информации.
Нужно точно знать, материалы какого уровня уникальности принимает редакция и каким антиплагиатным ПО он проверяется. Стоит потратить пару минут на проверку уникальности, прежде, чем отправить текст в редакцию или выставить на ленту. Это важно для поисковых роботов, индексирующих контент. Стоит следить, чтобы оптимизированный текст не потерял логику и смысл и был удобочитаем для человека, всё-таки тексты пишутся не исключительно для роботов.
Используйте своего рода «навигацию» по тексту, разбивая его на главки с подзаголовками – это облегчает читательское восприятие и повышает шансы, что ваш текст будет прочитан. Подзаголовки должны быть короткими и осмысленными.
