Деловая интернет-журналистика - страница 3

Ищите новые формы подачи материалов и рубрики. При этом старайтесь писать простыми, короткими предложениями, понятным языком. Это графу Льву Николаевичу Толстому было позволительно писать одно предложение длиной в целый абзац, уснащая его десятками запятых. И где тот Толстой? Он, конечно, классик, но кто его читает? А ваше Интернет-СМИ должны читать, иначе – зачем работать и тратить время и деньги на создание контента?

Используйте яркие события для написания текстов. Последний сезон «Игры престолов»? Отлично! Не надо гадать, почему Джон Сноу зарезал ножиком Дейнерис Таргариен, а Тирион Ланнистер предложил в короли Брана. Разберите, во что обошлись съёмки саги, включая последний сезон, сколько заработали актёры, сам Джордж Мартин и выпущен ли мерчендайз по сериалу. Исследуйте экономику и финансы Вестероса (почему, например, там только один банк – Железный банк Браавоса и нет даже его филиалов?). Кстати, мир «Звёздных войн» настолько серьёзно исследуется экономистами, что есть специальный раздел экономики – вукиномика. Статьи по которой публикует The Economist, одно из авторитетнейших деловых изданий в мире.

А если посмотреть шире – на всю индустрию сериалов, зарубежных и отечественных, сколько тут интересного и вкусного. И вполне – для деловой аудитории. Общенациональный праздник? А во сколько он обойдётся экономике? И так далее, и тому подобное.

Можно сравнить, где больше миллионеров/миллиардеров – среди супергероев или суперзлодеев, величину состояния Скруджа Макдака с капиталами реальных фигурантов списка Forbes; вычислить наилучшие инвестиционные стратегии для зомби или вампиров!

Не забывайте про разного рода необычные, но отражающие реальность индексы: Биг-мака, оливье, борща, окрошки…

Весьма помогут в создании качественных, востребованных материалов эксперты. Они – ваш золотой фонд. Потому что журналист не в силах знать всё обо всём, но ему нужно дать аудитории материал, объясняющий, что, почему и как происходит.

Приведу пример из собственной практики. В бытность экономическим обозревателем нижегородского агентства Newsroom24, в середине декабря 2018 года получил комментарий от лучшего нижегородского пабмена Дена Алексеева относительно новых правил на пивном рынке – он буквально по полочкам разложил, кто и что получит в результате. И вот у читателя уже есть не просто отвлечённый от его повседневности материал про какие-то там телодвижения российского правительства, а текст, из которого можно извлечь практическую пользу.

Использование комментариев экспертов поможет дать иной взгляд на некую ситуацию, позволит оценить степень адекватности мер, предпринимаемых мэром, губернатором, законодателями, правительством, президентом или акторами рынка. При условии, что в качестве эксперта выступает носитель компетенций, а не просто политик, чьи комментарии зависят не от реальности, а от его политической окраски.

Комментарий эксперта можно получить по электронной почте/в мессенджере или по телефону – в этом случае лучше согласовать текст перед публикацией. Читайте блоги экономистов, финансистов и топ-менеджеров, это может подсказать тему для публикации. В качестве комментария можно использовать текст из блога, но обязательно дать ссылку на него. Лучше всё-таки получить новое экспертное мнение.

Светлана Рагимова, редактор приложения «Информационные технологии» в газете «КоммерсантЪ» считает, что в деловой прессе информация может приходить из двух типов источников: официальных и неофициальных. В первом случае компания, создавшая инфоповод, через своих представителей сама рассказывает журналистам (или эксклюзивно единственному журналисту) о происшедшем событии. Неофициальный канал информации – это инсайдер в компании или лицо, «близкое к участникам сделки или события», часто анонимное. Это может быть, например, действующий или бывший сотрудник компании, аудитор, финансовый или бизнес-консультант, клиент, партнер или даже жена акционера. Контакты с инсайдерами нарабатываются годами, и это один из главных активов, который есть у профессионального новостника и, шире, делового журналиста. Потому что новость в данном случае рассматривается не только как жанр материала, но как событие, которое может привести к написанию статьи или взятию интервью».