Глава 4. Важный ингредиент сильной ниши: личная уникальность
Есть еще одна секретная составляющая сильной ниши, которая позволит вам стать заметнее и зазвучать ярче, даже если вам в целом кажется, что ваша ниша достаточно размыта или в целом нормальная, но не хватает какой-то «фишки», отличия от других.
Это личная уникальность. Если она выявлена и «прикручена» к вашему авторскому бизнесу, вы вполне можете обойтись без уникальности в ее классическом смысле.
Разговор о том, что нужно искать свое УТП, уникальное торговое предложение, зазвучал много лет назад и до сих пор не замолкает. Если вы ходили хотя бы на какие-нибудь курсы по маркетингу, можете помнить картинку, которая встречается, кажется, в каждой второй презентации: цепочка зеленых яблок и среди них одно красное. Ищите уникальность, говорит вам спикер, тогда будете выделяться.
Поиск уникальности часто происходит в области нюансов продукта: как именно вы оказываете услугу или создаете товар, какие методики и подходы используете, какие необычные форматы и фишки у вас есть, с какими клиентами вы работаете, какие неожиданные гарантии предлагаете… Об этом вы прочитаете в любом учебнике по маркетингу.
Такой подход актуален для больших компаний, но на рынке частных экспертов действует многомерная конкуренция. Вы продаете не только инструментами, техниками и методиками, но и собственной личностью. Люди выбирают не только сочетание «продукт + цена + сервис», но и вас.
В этом есть своя сложность – приходится проявляться в публичном пространстве, об этом мы поговорим далее.
Но есть и плюс. Не обязательно искать уникальность в сверхузкой нише, не обязательно изобретать продукт, которого ни у кого нет, чтобы выделиться и запомниться.
Даже если у клиента перед глазами уже пестрит от многообразия уникальных продуктов и методик, он сделает выбор на основе смыслов и ценностей. На основе вашей личной уникальности. Если вернуться к метафоре из начала главы – он выбирает не красное яблоко среди зеленых, а в большой корзине разнообразных фруктов находит тот, который ему больше всех нравится и подходит.
Поиск личной уникальности – это уже поиск не того, чем ваш продукт отличается от других, а того, чем отличаетесь лично вы и как это может проявляться в вашей нише и ваших продуктах.
Ниша наполнится энергией и будет заряжать вас и привлекать клиентов, когда вы добавите в нее свою личность, когда в ней отразятся ваши дополнительные компетенции, опыт и ценности.
Например, вы психолог, а ваша главная ценность – радость от каждого дня. Вы любите жизнь, наслаждаетесь ею и способны заражать этим других.
