Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя - страница 8

Для анализа статистики контентных проектов в аналитической системе «Яндекс Метрика» создан набор удобных и наглядных отчетов. Они расположены в разделе «Контент». С помощью этих отчетов вы можете:

• получать отчет по контенту на текущий момент;

• изучать показатели вовлеченности аудитории по материалам и рубрикам сайта;

• узнавать, откуда приходят посетители на сайт вашей компании и в каком формате лучше читают материалы.

В отчетах представлены следующие показатели:

• просмотры;

• посетители;

• время взаимодействия с контентом;

• источники переходов;

• доскроллы и дочтения;

• типы устройств;

• форматы страниц;

• пол и возраст посетителей.

Анализ показателей эффективности контента позволит вам выделить контент с наиболее высокими и наиболее низкими показателями эффективности [2].

Контент с высокими показателями эффективности вы можете актуализировать, чтобы улучшить эти показатели еще больше. Например, можно обновить визуальную составляющую статьи, оптимизировать ее с точки зрения SEO и «перелинковать» с другими материалами.

Контент с низкими показателями эффективности можно либо полностью переписать, либо настроить редирект с этого материала на схожий по тематике контент.

Результатом данного этапа будет список уже существующего контента с соответствующими метриками эффективности.

План контент-аудита:

– проанализировать метрики контента;

– контент с высокими показателями: актуализировать;

– контент с низкими показателями: переписать или сделать редирект на контент с более высокими показателями.

Тематические контентные блоки – это темы контента, которые могут заинтересовать вашу аудиторию, сгруппированные в смысловые блоки.

Существует три основных способа поиска тем:

1) с помощью специальных аналитических инструментов для контент-маркетологов. Например, Semrush Topic Research;

2) с использованием анализа контента конкурентов;

3) путем проведения мозгового штурма, в котором будут участвовать все, кто знаком с вашей аудиторией и общается с ней. Например, это могут быть маркетологи, менеджеры поддержки, менеджеры по продажам.

Примером тематического блока может быть тема «Маркетинг». В нее могут входить подтемы «Интернет-маркетинг», «Офлайн-маркетинг» и др. (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Тематический блок по теме «Маркетинг»

Следующим шагом нужно распределить уже существующий контент по смысловым блокам. Так вы увидите, какие блоки раскрыты в достаточной степени, а какие требуют доработки.

В результате данного этапа вы составите список контента, который необходимо написать, чтобы покрыть все интересующие вашу аудиторию темы.

План создания тематических блоков:

– исследовать темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию;

– разбить эти темы на смысловые блоки (например, блоки «Монетизация», «Предиктивная аналитика», «Защита рекламных бюджетов»);

– распределить уже существующий контент по этим смысловым блокам и проанализировать, какие блоки хорошо раскрыты, а какие требуют доработки;

– составить список контента, который бы дополнил эти блоки.

Следующим шагом необходимо распределить весь контент по этапам маркетинговой воронки. Следите за тем, чтобы все этапы воронки были наполнены контентом.

Этапы и принципы построения маркетинговой контент-воронки мы рассмотрим подробнее в главе 5 «Маркетинговая воронка».

План анализа контент-воронки:

– распределить контент по стадиям маркетинговой воронки;