Личный бренд. Создатели и владельцы - страница 11

И, наконец, персональные бренды могут быть условно «истинные» и «ложные». За этим делением стоят личные бренды-однодневки, появившиеся в результате одной окупившейся пиар-компании – с одной стороны и профессионалы в разных областях, чье имя ковалось постепенно в течение некоего периода времени, – с другой.

Это деление вызывает правомерный вопрос: может ли бренд-однодневка стать истинным сильным персональным брендом?

Несомненно, но ему для этого требуется постоянное и системное развитие. Личный бренд можно образно сравнить с костром, за которым нужно следить и который нужно постоянно поддерживать – «подкармливать» результатами и достижениями.

Если владелец бренда настроен на дальнейшее усиление своего персонального бренда, готов методично вкладывать в это ресурсы и работать над собой, у любой, даже случайной, «искры» известности есть шанс зажечь тот «огонь», за которым пойдут многие.

Таким образом, сравнение своих результатов в персональном брендинге с достижениями конкурентов по качественным и количественным характеристикам можно производить только внутри специфического сегмента, к которому относится конкретный персональный бренд.

Что лучше – взращивать личный бренд самостоятельно или обращаться к специалистам? И тот, и другой подход правильные. Все зависит от сферы и уровня «подкованности» во множестве вопросов. Какой вариант вы бы ни выбрали, важно понимать, что избежать личного участия в создании вашего персонального бренда не получится.

Можно объединить оба подхода и делегировать часть работы специалистам. Это может быть анализ конкурентов, рынка, создание стратегии, разработка бренд-бука, сайта, имиджа, юридическое сопровождение или что-то иное, в чем вы не являетесь специалистом. Делегирование сэкономит вам время и деньги, а также позволит избежать множества ошибок, способных привести к отрицательным последствиям.

Обязательно ли иметь пул достижений, чтобы начать оттачивать свой персональный бренд? Нет, в ряде сфер это не обязательно. Если вы, к примеру, молодой специалист, вы можете без стеснения начинать с чистого листа и постепенно наращивать количество своих достижений.

Главное, помните: вы всегда можете найти тех, кто поможет вам в работе над вашим персональным брендом, но никто за вас без вас его не создаст. Вне зависимости от того, чьими руками, по каким схемам, с какими вложенными в это смыслами вы будете создавать и взращивать свой личный бренд, самый главный элемент в нем – вы, ваша уникальная личность.

Ментор личного бренда Ирина Гущина представляет три эффективных способа раскрутки и масштабирования личного бренда. Все истории «основаны на реальных событиях» и проверены личным опытом самой Ирины и ее клиентов.

Личный бренд – главный нематериальный актив 21 века

Помните первые рекламные ролики благословенных 90-х? Тогда нам, людям, не искушенным в принципах маркетинга, достаточно было показать с экрана телевизора шампунь или жвачку, чтобы вызвать желание приобрести тот или иной продукт. И даже качество этого продукта тогда имело второстепенное значение.

Но продолжалось это недолго. Мы быстро научились разбираться в товарах, которые нам предлагают, а потом и вовсе перестали доверять рекламе как таковой. Эта, казалось бы, элементарная трансформация нашего общественного сознания стала спусковым крючком для поистине глобальных социальных процессов.