Запрос на работу с ментором был сформулирован так: найти опору и дополнительную энергию для совершения рывка в своем продвижении, развитии и масштабировании.
В ходе работы девушка увидела, насколько сильным может стать ее личный бренд и какое огромное влияние она готова оказывать на мир. Можно сказать, что товарный бренд родился на стыке профессиональных страстей моей клиентки. Оказалось, что в прошлом она еще и дизайнер и всегда мечтала о собственной линии одежды.
В ходе работы над личным брендом родился бренд одежды для практик и жизни, который, кстати, носит имя своей создательницы. Интересно, что вещи эти «звучат»: на этикетках есть QR-код, который можно активировать, чтобы послушать мантры в исполнении автора. Так у нас появился продукт, который в начале работы был неочевиден, но который дал огромную узнаваемость и ощутимый финансовый эффект. Кроме того, моя клиентка смогла выйти на новую для нее аудиторию: ее одежду покупают не только те, кто занимается рейки и посещает ретриты.
Кстати, это был далеко не единственный результат нашей совместной работы. За год был также запущен сайт для продвижения бренда одежды, выпущен и размещен на всех музыкальных площадках альбом с мантрами, проведен концерт и организован тантрический ретрит. Сейчас моя клиентка начала подготовку к своему музыкальному мантра-шоу.
Так очевидный, казалось бы, запрос на поддержку и разработку стратегии личного бренда привел к появлению неочевидных инструментов продвижения и масштабирования.
Вывод. За каждым бизнесом стоят люди. Будущее за теми проектами, в которые вложены смыслы.
2. Событийный маркетинг
Прежде чем перейти к следующему способу продвижения личного бренда, я хотела бы вспомнить изречение Конфуция: «Я слышу и забываю. Я вижу и запоминаю. Я делаю и понимаю».
Это прямое руководство к действию для тех, кто использует в своей работе каналы коммуникации. Нас слушают и забывают. Видят, читают наши посты – и запоминают. Делая что-то вместе с нами, понимают и разделяют ценности нашего личного бренда. Отношения – это ресурс, но, чтобы их выстроить, просто разговоров недостаточно. Ничто так не укрепляет межличностные связи, как совместно прожитое событие и совместно полученные эмоции.
Ни один личный бренд не может существовать в вакууме. Вы можете развиваться и наращивать влияние, только объединяя и сплачивая людей. Чтобы убедиться в этом, достаточно обратиться к азам истории и психологии. Во все времена, начиная с вождей древних племен, «лидерами мнений» становились люди, которые объединяли группы вокруг себя. То же самое происходит и в наши дни: организовывая мероприятие, мы «поднимаемся» над аудиторией, получаем возможность управлять коммуникациями.
Офлайн-мероприятие – это идеальная точка контакта, это возможность напрямую соприкоснуться со своей аудиторией, почувствовать ее энергетику, получить обратную связь, укрепить существующие отношения и наладить новые связи.
Кроме того, мероприятия создают эмоции, которые являются питательной средой для развития нового мира – вашего личного бренда. Людям нравится общаться друг с другом, они получают от этого удовольствие, и, если вы будете модерировать это общение, знакомить ваших гостей между собой, они будут вам очень благодарны. После удачно проведенного мероприятия вы еще долго будете ассоциироваться с определенными положительными эмоциями, и это повысит вашу ценность.
