Личный бренд. Создатели и владельцы - страница 14

Но нужно понимать, что мероприятие всегда создается под конкретную цель. Что именно вы хотите – презентовать, продать, наладить отношения, удивить, познакомить? Следуйте этой цели при подготовке каждого этапа вашего события. И пусть на вашем мероприятии будет хотя бы одна яркая деталь, которая точно запомнится и создаст вау-эффект.

Обязательно приглашайте статусных гостей, их присутствие повышает уровень всего мероприятия. И не забывайте, что высокопоставленные люди придут к вам только в том случае, если вы наделите их привлекательной и соответствующей их статусу социальной ролью. Например, вы можете предложить вип-персоне выступить в качестве спикера или модератора дискуссии, вручить приз от своего имени, учредить специальную номинацию в конкурсе. И не пренебрегайте упоминаниями о важных для вас гостях, когда будете готовить пост-релизы или писать посты о вашем событии в социальных сетях.

Можно привести много примеров нетривиальных мероприятий, которые сами по себе стали брендами и сделали брендами своих создателей. Это и «Книга рекордов Гиннеса», и «ресторанный Гид Мишлен», и фестиваль электронной музыки «Alfa Future People» от «Альфа Банка». Как видим, события совсем не обязательно должны быть напрямую связаны с родом вашей деятельности. Не буду далеко ходить и приведу в качестве примера… себя. Я, ментор личного бренда, являюсь соорганизатором конкурса красоты и материнства «Миссис Краса Поволжья». Потому что этот проект отвечает моим личным ценностям, он транслирует то, что важно для меня как женщины и матери.

Поэтому я рекомендую анализировать свои личные ценности, это позволит привлечь на ваши мероприятия новую аудиторию, которая потом может также заинтересоваться вашим товаром или услугой. Ну а самый эффективный инструмент событийного маркетинга – это, безусловно, партнерство. Когда вы объединяетесь с единомышленниками, ваши аудитории сливаются, и возрастает ценность личного бренда каждого участника.

Непрофильные активы

Кстати, не бойтесь показаться оригинальными. Недавно мы с партнерами проводили большую конференцию по заказу Министерства просвещения России и Школы Одаренных Родителей.

В качестве одного из спикеров мы пригласили астролога, которая провела на площадке свой практикум на тему обучения. К ней выстроилась самая большая очередь из желающих задать вопрос, онлайн-аудитория ее выступления составила около 4 тысяч человек, а чек-лист скачали более 400 раз.

Вывод. Пообещайте себе организовать мероприятие в течение ближайших шести месяцев. Двигайтесь от меньшего к большему. Даже одно мероприятие говорит, что вы сделали что-то особенное и социально значимое.

3. Общественная деятельность

Это очень важный пункт, которым в России многие пренебрегают, считая, что об этом не нужно говорить. Спешу развенчать этот миф. Говорить о своих добрых делах можно и нужно. Это важно не только для репутации вашего бизнеса, но и для вовлечения других людей в благотворительные проекты.

Начнем с того, что участие в общественно значимой деятельности меняет вас – делает лучше, развивает как личность. А в формулировке «личный бренд» ключевое слово – личность, поэтому работать нужно не только над брендом, но и над личностью.

Также благотворительность позволяет «очеловечить» ваш бизнес, через такие проекты у компании появляется душа. Возможно, кто-то спросит, действительно ли человеческое лицо бизнеса настолько значимо в нашем циничном мире. Но давайте вспомним, что сейчас весь маркетинг рассчитан уже на новое поколение – на молодежь, которая год от года становится все более и более платежеспособной. Эти молодые люди уже выросли с другими ценностями. Они выбирают компании, которые, например, заботятся об окружающей среде, которые не только берут, но и отдают. Да, к нам этот тренд еще только приходит, но это значит, что вы можете занять новую нишу одними из первых. Во-вторых, благотворительность, волонтерство и добровольчество – это способы продемонстрировать вашу надежность. Помогая другим людям, вы создаете репутацию человека, на которого можно положиться. А это статус, это уважение, это новая ступень для вас и для дела, которым вы занимаетесь. В-третьих, благотворительность – это своеобразная «подушка безопасности» в высококонкурентной среде современного бизнеса. Чем выше вы поднимаетесь, тем больше у вас недоброжелателей. И любое негативное мнение может стать серьезным ударом для репутации. Но, делая добрые дела, вы становитесь практически неуязвимыми для таких нападок.