Менеджмент рекламы в современных СМИ - страница 38
В контекстной рекламе часто используется технология поведенческого таргетинга (behavioral targeting). При ее применении посетителю на различных страницах показывается реклама товаров или услуг, которыми он ранее интересовался. Например, если человек искал горные лыжи, то реклама этого спортивного инвентаря может показываться ему далее и на страницах, никак не связанных со спортом или горными лыжами (может быть, и на кулинарном сайте).
Будет ли показываться на определенном сайте поведенческая реклама или нет, зависит от владельца ресурса. Он задает параметры контекстной рекламы: показывать своей аудитории только тематическую контекстную рекламу или также и поведенческую.
Технология поведенческого таргетинга работает на основе сбора и анализа данных о пользователях интернета. В автоматическом режиме собирается информация о конкретном человеке: возраст, пол, место проживания, потребительские предпочтения, наименования и содержание посещаемых сайтов и т. д.
Для того чтобы изучить своего потребителя, система контекстной рекламы устанавливает на его компьютер специальные «метки» (cookies), которые позволяет собирать данные о действиях человека.
Если один и тот же человек пользуется различными компьютерами, смартфонами или браузерами, то система контекстной рекламы может воспринимать его как различных пользователей.
Любопытно, что люди более положительно относятся к поведенческой рекламе, чем к просто контекстной. Так, согласно опроса компании Revenue Science, «поведенческую рекламу воспринимает 60 % опрошенных, что на 14 % больше по сравнению с количеством респондентов, которые выбрали контекстную рекламу» [1].
На сегодняшний день в контекстной рекламе используются:
– текстовые объявления,
– баннеры (графические, видео).
Текстовые объявления в контекстной рекламе чаще применяют для прямых продаж, баннеры – для имиджевой рекламы. Но баннеры также могут быть использованы для прямых продаж. Для того чтобы достичь высокого уровня отклика аудитории, в контекстной рекламе нередко чередуют на одном месте текстовую и баннерную рекламу.
Другие виды интернет рекламы
Наряду с медийной и контекстной рекламой можно говорить и о таких видах интернет-рекламы, как текстовая реклама, гиперссылки, подкастинг.
Текстовая реклама
Текстовая реклама в Сети, в отличие от баннерной, отображается у всех пользователей. При этом она загружается гораздо быстрее. Поэтому ее эффективность также достаточно высока.
Электронная текстовая реклама может быть подана в виде стандартных блоков, например «до 50 символов», «5 строк по 72 символа» и т. д. Но она может быть и нестандартной.
Часто текстовая реклама «врезается» в информационную часть сайта, но иногда она бывает вынесена и в отдельный рубрицированный или нерубрицированный раздел («Доска объявлений», «Строчные объявления», «Classified» и т. д.).
Гиперссылки
В текстовой части сайтов могут размещаться гиперссылки на интернет-страницы рекламодателей. Гиперссылки публикуют как отдельно, в виде названия компании или продукта, так и в специальных разделах («Другие рекомендуемые сайты по этой тематике», «Рекомендованная литература», «Рекомендуемые производители», «Лучшие программные продукты» и т. д.).
«Залинкованными» могут быть не только текст или слова, но и отдельные буквы. Так, в начале 2008 г. на сайте газеты «Коммерсантъ» буквы «к» в статьях стали интерактивными. Ссылки с них вели на сайт с интерактивной игрой, продвигающей сигареты Kent. Залинкованная буква «х» на сайте газеты «Коммерсантъ-Украина» отправляла пользователей на промосайт BMW X5.
Похожие книги
