Менеджмент рекламы в современных СМИ - страница 39
Многие владельцы медиасайтов получают существенный доход также и от работы с биржами ссылок и статей. Эти системы используются для продвижения сайтов, которые оптимизаторы выводят на лучшие позиции в результатах поиска, например, Яндекса или Гугл, добиваясь тем самым увеличения аудитории
Подкастинг
Подкастинг (podcasting) – это публикация видео- и аудиопередач в Интернете, на которые можно осуществить подписку. На подкастах могут выкладываться новости, интервью, различная полезная информация.
Большинство современных подкастов имеет совсем небольшую аудиторию. В мире существует лишь несколько высокорейтинговых подкастов, аудитория которых составляет более 100 тыс. слушателей или зрителей.
Сегодня на онлайновую видеорекламу, по данным еМагketer, рекламодатели в среднем расходуют менее 4 % всех средств, выделяемых на онлайновую рекламу, и менее 1 % средств на телерекламу.
Вместе с тем аудитория подкастов стремительно растет. С расширением аудитории повышается и интерес к ней рекламодателей. В первую очередь их привлекает высокая тематическая вовлеченность аудитории, выбирающей определенный подкаст и уделяющей большое внимание контент-шоу и рекламе, которая в нем демонстрируется. Исследователи отмечают, что запоминаемость рекламы в подкастах выше, чем у интернет-видео и телевизионной рекламы.
На сегодня подкастинг характеризуется ярко выраженной нишевостью аудитории, ее интересом к очень узким темам.
Реклама в блогах
Блоги становятся все более серьезно воспринимаемыми источниками информации. Сегодня многие СМИ имеют в своей структуре блоги собственных или вневнештатных сотрудников. Одним из основных источников монетизации блогов является реклама.
Посещаемость наиболее популярных блогов достигает нескольких тысяч человек в день, что соотносится с аудиториями многих СМИ. Блоги отличаются очень высокой степенью доверия со стороны читателей: число переходов по ссылке с блогов может составлять до половины их ежедневной аудитории. Все это делает блоги привлекательной рекламной площадкой.
Однако, в работе с рекламой в блогах есть свои сложности. Блогеры постоянно балансируют на грани доверия и недоверия своих читателей. При высоком доверии, рекламные ссылки превращаются в рекомендации. При низком читатели обвиняют автора в продажности и покидают его журнал. Поэтому по отношению к рекламе блогеров делят на 3 типа: размещающие рекламу; завидующие первым и их осуждающие; не размещающие рекламу принципиально.
По мере развития блоггинга все большее количество авторов приходят к убеждению, что реклама в блогах, как и в любом СМИ, необходимое зло, и начинают сотрудничать с рекламодателями.
Самыми распространенными рекламными услугами являются:
– постовой (уникальный короткий текст из нескольких предложений, содержащий рекламную ссылку),
– статья, сделанная по заказу рекламодателя,
– обзоры, тестирование продукции, брендов, магазинов, кафе и т. д.,
– медийная и контекстная реклама.
Стоимость рекламы в современных СМИ
В ценообразовании на рекламные услуги в различных СМИ есть как одинаковые подходы, так совершенно различные, специфичные. Рассмотрим стоимость рекламы в прессе, на телевидении, радио и в Интернете.
Стоимость рекламы в прессе
Конечная стоимость рекламы в прессе зависит от множества факторов, таких как: география распространения издания, состав читательской аудитории, тираж, способ распространения, технология печати, конкуренция, объем рекламы, платежеспособность рекламодателей и т. д. Так, например, чем выше доход у аудитории газеты, тем привлекательнее она для рекламодателя, и тем выше цену на рекламу будет устанавливать издание. Чем больше газета продается по подписке, тем стабильнее ее аудитория, и тем больше цена. Чем дороже бумага для печати, тем больше желание издателей повысить цену рекламы и т. д.
Похожие книги
