Мода с 1900 года - страница 40

Порой Голливуд опережал кутюрье. Начиная с 1933 года Трэвис Бэнтон создавал для Марлен Дитрих брючные костюмы свободного кроя с широкими подбитыми плечами, которые были одновременно мужскими и женственными. (В то время они вызывали восхищение, хотя брючные костюмы не получали широкого распространения в моде, пока парижский дизайнер Ив Сен-Лоран не представил первый из своих костюмов-«смокингов» в 1966 году.) Костюмы из фильмов также оказали влияние на спортивную одежду и одежду для отдыха. Для роли в фильме Принцесса джунглей (1936) Эдит Хед одела Дороти Ламур в саронги, и в течение следующих пятнадцати лет подобные модели появлялись в американских модных коллекциях.

Хотя повторять целые ансамбли было не всегда уместно, отдельные детали и аксессуары костюмов с киноэкрана было легко скопировать для массового потребления. Влияние Гарбо на модельеров было огромным: после ее роли в фильме Поцелуй (1929) она ввела моду на береты; фильм Романс (1930) ввел моду на шляпки в стиле императрицы Евгении; после выхода киноленты Мата Хари (1931) стали популярны тюбетейки, украшенные драгоценными камнями; а таблетки с вуалью стали популярны после того, как Гарбо появилась в них в фильме Разрисованная вуаль в 1934 году (Илл. 102). Обувь кинозвезд также была примером для подражания: мода конца 1930-х годов на двухцветные броги, известные в Британии как «ботинки любовника», а в США – как «зрительские ботинки», несомненно, была вызвана их ассоциацией с Фредом Астером. Кармен Миранда много сделала для популяризации туфель на платформе.

102 Еще до того, как стать знаменитой, Грета Гарбо была ультрастильной. Эта фотография была сделана до того, как она переехала в Голливуд, в то время, когда она зарабатывала на жизнь подмастерьем цирюльника в мужской парикмахерской. На ней двубортный костюм и шляпа с полями – в этом образе ей было суждено прославиться на весь мир. В 1930-е годы ей приписывали большой вклад в развитие американской шляпной индустрии.

103 Модный разворот в журнале Esquire, июнь 1938 года. Этот стильный американский журнал о мужской одежде, основанный в 1933 году, давал обзоры премиальной готовой одежды, в том числе непринужденной, яркой и с узорами одежды для отдыха. Эта иллюстрация демонстрирует влияние как голливудских фильмов, так и журналов для поклонников, которые часто показывали богатых и знаменитых во время досуга на модных морских курортах, таких как Ньюпорт, Палм-Спрингс, Палм-Бич и Нассау на Багамах.

104 Британская фирма Burberry, пожалуй наиболее известная своей спортивной одеждой и плащами, также продавала одежду тонкого пошива, например показанные здесь одно- и двубортные костюмы, взятые из рекламы 1930-х годов. Помня о последствиях Великой депрессии, компания сделала акцент на достоинствах своего классического стиля, высококачественных материалах и портновском мастерстве. «В наше время нужен костюм с очень длительным сроком службы. Помимо того, такой, который будет радовать, никоим образом не утомлять и не раздражать своего владельца».

Коммерческая выгода копирования была очевидна, и вскоре для производства одежды в голливудском стиле было основано немало компаний, в том числе Miss Hollywood и Studio Styles. Их продукцию можно было приобрести в специализированных отделах в магазинах по всей Северной Америке и Европе. Одежду и обувь «как в кино» также можно было выписать по каталогам с доставкой на дом. На протяжении 1930-х годов американская компания Sears, Roebuck and Co. дважды в год рассылала около семи миллионов каталогов, в которых были представлены модели одежды из фильмов, а также наряды, которые носили звезды. Международные журналы для фанатов помогали распространять голливудский стиль, и неудивительно, что их редакционные статьи рекламировали Голливуд, а не Париж, как центр международной моды. Многие из этих журналов рекламировали свой собственный ассортимент готовой одежды из фильмов, а также бумажные выкройки для портних-любительниц.