Читать онлайн Евгения Имень - Предпринимательство во время турбулентности. Как начать, развить и сохранить бизнес в любых обстоятельствах

Литературный продюсер Анастасия Александровна Селиванова

Составитель Александра Сергеевна Касимова

Редактор Кристина Алексеевна Лапицкая

Корректор Кристина Алексеевна Лапицкая

Дизайнер обложки Татьяна Лаговская

© Евгения Борисовна Имень, 2025

© Александра Сергеевна Касимова, составитель, 2025

© Татьяна Лаговская, дизайн обложки, 2025

ISBN 978-5-0065-4988-3

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Здравствуйте, дорогие читатели! Меня зовут Евгения Имень. Я – предприниматель, основательница торговой марки материалов для профессионального маникюра. Моему бизнесу восемь лет. Я считаю его успешным, хотя мне до сих пор бывает нелегко. Успех измеряю не деньгами, а результатами: мои материалы продаются по всему миру и участвуют в международных выставках, меня приглашают выступать на конференциях. Я горжусь тем, что произвожу, а главное – не предаю себя и свои принципы.

А еще мой успех заключается в том, что я не останавливаюсь, а развиваюсь, двигаюсь в любых условиях и планирую делать это еще долго.

Давайте перейдем к делу, потому что умение говорить по существу и быстро действовать – одни из основополагающих качеств успешного предпринимателя.

Я развею иллюзию о том, что свое дело – это красивая жизнь из соцсетей, когда вы гребете деньги, покупаете брендовые вещи, отдыхаете на дорогих курортах, а бизнес растет и приносит прибыль без вашего участия. Какие бы обороты вы ни делали, вы всегда будете работать и думать о своем деле. Многие оказываются не готовы к тому, что бизнес – это гораздо бОльшая включенность, чем работа в найме. Вы никогда не выйдете из офиса, оставив все мысли о работе за закрытой дверью до понедельника. Вы будете нести гораздо больше ответственности, постоянно принимать решения, рисковать, ошибаться, а эти ошибки будут стоить вам денег, нервов и времени. Задумываясь о создании своего дела, вы должны в первую очередь понимать, готовы ли к нему морально – потому что технически всему можно научиться.

Я уже упаковывала свои знания и опыт в предпринимательстве в продукт. В 2021 году я запускала курс для начинающих предпринимателей. Курс был недешевый, попасть на него можно было только после собеседования со мной. Из пятидесяти заявок и интервью с потенциальными желающими я оставила только одного, кто реально был готов хотя бы попробовать свои силы в бизнесе, а не просто ждал волшебной таблетки, которая поможет иметь много денег, не работая. Я не набрала курс, но взяла в работу этого человека, который успешно запустил свой продукт и он продается до сих пор.

Если вы понимаете, что вами движет не просто жажда успешного успеха, картинки, навязанной социумом, и легких быстрых денег, что вы готовы работать, брать ответственность, быстро принимать решения, рисковать, предлагаю вам продолжить чтение.

В этой книге я не буду давать пошаговые бизнес-планы, таблицы и схемы. Я поделюсь своим опытом, личными примерами из пути становления моей компании «Imen», философией, образом мышления и действий, с которыми можно начать любое дело практически «на коленке». Спойлер: большое плавание в предпринимательстве обычно начинается именно так: с идеи, простых шагов и быстрой реализации.

Свой бизнес – это не картинка красивой жизни, как часто кажется со стороны. Это труд, риски и ответственность. Несомненно, когда мы говорим о своем деле, люди часто сосредотачиваются на деньгах и материальных бонусах. Они мечтают заработать достаточно, чтобы купить квартиру, дорогой автомобиль, ездить в отпуск на Мальдивы, но вопрос в том, какое желаемое состояние скрыто за стремлением к этим деньгам?

Например, пара, работающая на нелюбимой работе, может чувствовать, что их жизнь проходит мимо, пока они работают с девяти до шести там, где им не нравится. У них могут быть очевидные плюсы: высокие зарплаты, стабильность, медицинская страховка, но некоторые из них решают оставить все ради рискованного пути предпринимательства. Причина этого решения заключается в осознании того, что они хотят изменений и стремятся заниматься чем-то, что принесет им радость. Деньги, безусловно, значимы. Однако важно помнить, что большие деньги, которые вас порадуют, зарабатываются не с корыстными намерениями, а с желанием менять мир и приносить пользу другим там, где вы можете быть полезны.

Такой подход предполагает, что предпринимательская деятельность – не просто способ быстро и много заработать, а способ сделать что-то значимое для общества. Успешный прибыльный бизнес – это взаимовыгодный обмен, где мы предоставляем качественный продукт или услугу и получаем за это деньги. Это создает положительную энергию, которая помогает двигаться вперед и преодолевать трудности.

За свой бизнес всегда придется платить цену, эта цена измеряется не деньгами. Предприниматель всегда думает о своем деле. Многие предприниматели фанатично работают, иногда без выходных и отпусков. Они предпочитают посвящать время своей работе и эта энергия возникает не из желания купить машину покруче, а из осознания, что человек делает что-то значимое.

Чтобы понять, готовы ли вы в целом к изменению своей жизни, нужно оценить готовность к предпринимательству на разных этапах: много и упорно работать, разбираться в разных процессах, брать ответственность, рисковать, не иметь никаких гарантий и знать, что любая идея может не выгореть. Возможно, сейчас кто-то осознает, что ему не обязательно открывать собственный бизнес, а достаточно просто сменить работу.

Что мотивирует создавать свое дело?

Мотивация – это внутреннее стремление к достижению цели, которое наполняется сильными эмоциями желания. Она представляет собой энергию, побуждающую человека преодолевать препятствия на пути к мечте. Также существует мотивация, которая исходит из стремления избегать нежелательного положения вещей, когда человек не может терпеть текущее состояние и стремится изменить его любым способом. Эта мотивация основана на отказе от прежних образов жизни и поиске новых путей, когда человек активно ищет решения, как уйти от того, чего он не хочет, и прийти к тому, чего хочет.

Обсуждая тему мотивации, мы сталкиваемся с любопытным аспектом – идеей доказательства мотивации. Это особенное личное видение, в котором стимул становится чем-то, что требует подтверждения.

Рассмотрим это на примере школы. В школьной жизни ученики имеют различные стимулы к обучению. Отличники часто слышат от родителей, что они обязаны быть лучшими, а любой результат ниже пятерки воспринимается как провал, что приводит к чувству недолюбленности. Эти дети вынуждены стремиться к идеалу, чтобы заслужить признание и любовь.

С другой стороны, ученики, получающие четверки, кажутся более счастливыми, поскольку они не подвергаются такому давлению. Их достаточно хорошие оценки не вызывают особых проблем ни дома, ни в школе, позволяя им иметь более спокойную учебную жизнь.

Троечники и двоечники часто сталкиваются с критикой и негативными прогнозами относительно своего будущего. Но это не значит, что эти дети менее способные, возможно, они просто более активные или имеют трудности с обучением из-за особенностей внимания и восприятия.

Тем не менее именно троечники часто оказываются более предприимчивыми во взрослой жизни. Их мотивацией служит желание доказать, что они тоже умны, но так как троечники привыкли к ошибкам, они не боятся их совершать. Эти дети уже познакомились с неудачей, они не опасаются новых провалов, доказывая свою компетентность.

Успешные ученики – отличные люди и работники, но они часто боятся нарушить правила и идти против системы. Они стремятся к совершенству и удовлетворены только оценками «отлично», потому что такова их психология. Это характерно для большинства отличников, хотя, конечно, среди них встречаются гении и создатели. И все-таки они зачастую более конформны в социальном плане, в отличие от двоечников, которые могут проявлять плохое поведение, доставляя учителям проблемы и ведя себя неподобающе.

Мотивация двоечников часто связана с желанием доказать свою нормальность, несмотря на детские комплексы и чувство отверженности. Из-за постоянных сравнений с другими ребенок может почувствовать себя нелюбимым и неудачливым, что вызовет стремление доказать обратное не через учебу, а через материальный успех, поскольку в обществе потребления успех часто измеряется в финансовом выражении.

Мое личное стремление к успеху является результатом множества факторов: желания доказать свою значимость, избежать жизни в нищете и двигаться вперед, опираясь на внутреннюю мотивацию, даже если это требует значительных усилий и терпения.

В теории, если каждый из нас пройдет длительный курс психотерапии, станет более осознанным и просветленным, это, безусловно, повлияет на наш подход к жизни. Однако важно понимать, что мотивация к достижению чего-то часто связана с конкретным результатом или владением определенными вещами, которые улучшают качество жизни.

Мотивация «от» заключается в стремлении уйти от негативного текущего положения вещей, например, из родительской квартиры в свою собственную. Необходимо осознать, каких аспектов жизни вы стремитесь избежать. Осознанное понимание того, что вас не устраивает, например, наличие долгов, подталкивает к действиям, направленным на изменение ситуации. Это ощущение неудовлетворенности является стимулом для движения в сторону желаемых изменений. Важно не просто фокусироваться на том, чего вы не хотите, но и определиться с тем, к чему стремитесь, чтобы направлять свои усилия на достижение поставленных целей.

Однако многие люди не знают, чего они хотят от жизни, поскольку им не позволялось хотеть или они не умеют формулировать свои желания. В таких случаях ориентиром становится мотивация «от» – от того, что им не нравится в текущей жизни. Люди начинают осознавать, как они хотят жить, когда приходят к пониманию того, как они жить не хотят. Осознание собственных желаний и стремлений начинается с отторжения того, что вызывает недовольство от нынешнего образа жизни. Получается, путь к своим желаниям лежит через понимание и отказ от нежелательного. Это своеобразный отход от отхода. Люди часто движутся по этому пути, стремясь доказать что-то окружающим: родителям, которые их угнетают, супругу, утверждающему, что они никому не нужны, или начальнику, который недооценивает их труд. Это стремление к доказательству собственной значимости и успеха перед лицом сравнений и негативных оценок.

Те же, кто способен мечтать, должны определить свои цели и амбиции, то, что вдохновляет и мотивирует их. Желания могут быть материальными, например: поездка на Мальдивы, восхождение на Эверест или путешествие на Южный полюс, чтобы увидеть пингвинов в их естественной среде обитания. Кроме того, мотивация может касаться карьерных стремлений вроде создания собственного бизнеса или участия в научных экспедициях.

Важно четко осознавать, что первоначальная мотивация необходима для старта в любом деле. Человек наполняется энергией, его влечет сам процесс, но чтобы в него погрузиться, он должен сначала решиться на этот шаг и быть готовым к предстоящим успехам и неудачам.

Энергия для любого процесса в конечном итоге иссякнет, а отсутствие динамики и энергии приводит к тому, что движение вперед становится невозможным. Система, безусловно, будет функционировать, однако ее рост остановится. Мотивация, построенная на желании обладать материальными благами, имеет место, но она не будет двигать вас вечно. Например, человек может мечтать о новом автомобиле, работать ради его покупки и, наконец, когда мечта осуществится, испытать удовлетворение от достижения цели и комфорта, который принесет автомобиль. Вопрос в том, будет ли его в дальнейшем мотивировать приобретение еще одного автомобиля или его стремления изменятся.