Профессия – продавец - страница 20

Композиционное оформление витрины во многом зависит от ее размера, протяженности и расположения по отношению к фасаду здания. Наиболее часто встречаемые варианты – это:

– цельная протяженная витрина. Принимая на себя значительную долю внимания прохожих, такая витрина является эффективным средством позиционирования торговой точки. Но позволить себе иметь ее могут лишь фирменные салоны, специализированные магазины и супермаркеты. Впечатляющие воображение габариты внутреннего пространства и площади остекления предоставляют художнику неограниченную свободу творчества и широкие возможности для воплощения своих идей. Кроме того, такая витрина эффектно представит ваш магазин в ночное время суток;

– множественная, или секционная, витрина, характерная для торговых центров. Слагаемая из отдельных частей, она воплощает менее масштабную, но не лишенную оригинальности художественную идею. Целая серия искусно оформленных секций способна привлечь значительно больше внимания, нежели одна сплошная витрина. Не говоря уже о применении эффекта раскадровки, когда каждая следующая секция является логическим продолжением предыдущей. Эффектно скроенный из частей художественный образ будто оживает на глазах изумленных прохожих;

– угловая витрина. Не менее действенный инструмент позиционирования, чем протяженная витрина. Перехватывая пешеходные потоки, движущиеся в различных направлениях, такая витрина становится центром внимания большего числа потенциальных покупателей. К тому же специфика восприятия угловой формы дает дополнительные возможности для воплощения оригинального композиционного решения. Так, картинка, представленная посредством угловой витрины будет обладать большей визуальной активностью, нежели аналогичная, воплощенная в единой плоскости;

– многоэтажная витрина, присущая современным торгово-офисным зданиям. Допускает совершенно нестандартный подход к оформлению фасада магазина. Творческая идея может быть основана на объемных вертикальных образах, внушающих покупателям представление о мощи, стати и неограниченных возможностях вашей компании. Другой вариант, когда сквозь витрину первого этажа открывается обзор внутреннего пространства магазина, а начиная со второго воплощается некая художественная идея. Будьте уверены, на вас обязательно обратят внимание.

Когда торговое здание вмещает в себя множество арендаторов и предоставить каждому из них место под идентификацию физически невозможно, внешняя или фасадная витрина оформляется в едином стиле, позиционируя сам торговый комплекс, а непосредственно на месте каждый из арендаторов позиционирует себя при помощи внутренних торговых галерей.

Кроме того, витрины могут быть классифицированы в соответствии с представленным посредством их товаром: смешанные (различные группы товаров, никак не связанные между собой – зонты, очки, чемоданы), комбинированные (товары, объединенные общим смыслом – товары для детей, включающие одежду, игрушки, питание и т. д.), специализированные (товары одной ассортиментной группы – посуда, бытовая техника, мужская одежда) и узкоспециализированные (конкретный вид товара в рамках одной ассортиментной группы – чайники, утюги, галстуки).

Сквозные витрины, через которые виден интерьер магазина, более предпочтительны, чем изолированные, отгороженные от магазина стенкой. Первые более настойчиво привлекают клиента оказаться внутри помещения и, возможно, совершить какую-либо покупку. Вторые выступают просто красивой декорацией неизвестного действа. Понравившаяся вещь в такой витрине ассоциируется не с конкретным магазином напрямую, как это происходит в случае со сквозной. К тому же сквозные витрины просматриваются одновременно снаружи и изнутри торговой точки.