Слово «корпорация» произошло от латинского слова corpus, что означает «тело». Вот и мы, что называется, вернемся к истокам и рассмотрим отдельного человека:
со своим отделом производства – ваша основная деятельность;
со своим отделом сбыта – продажа ваших услуг работодателям и клиентам;
со своим отделом снабжения – покупка необходимых вам ресурсов;
со своим отделом финансов – личное финансовое планирование;
со своим административным отделом – поддержание своего физического состояния;
со своим отделом развития – самообучение и, конечно,
со своим отделом маркетинга, главная функция которого заключается в наиболее эффективном привлечении и удержании целевой аудитории.
Вы – бренд, вы – компаниЯ.
Специальное интервьп ЙОНАСА РИДДЕРСТРАЛЕ
Жизнь – это процесс, а не результат.
И счастливым нас делает то, чем мы становимся сами, а не то, что мы получаем.
Антуан де Сент-Экзюпери
Самое важное понятие в маркетинге – понятие бренда. Если вы не бренд – вы не существуете. Кто же вы тогда?
Вы – обычный товар.
Филип Котлер
Юноша, сделай так, чтобы твое имя что-то значило.
Дейл Карнеги
Бренды, как детей, надо кормить и опекать, чтобы они росли и развивались.
Барт Кросби
Личный опыт и практические рекомендации от известного консультанта, профессора и автора бестселлера «Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта». Официальный сайт – www.JonasRidderstrale.com
– Йонас, как вы видите роль личных брендов во времена «Бизнеса в стиле фанк»?
– Так же, как продукт, человек является одновременно и формой, и функцией. В наше время, характеризующееся профицитом умных людей с похожими навыками, один из способов развивать конкурентные преимущества заключается в том, чтобы упаковать ваш талант и построить эмоциональную связь с людьми. Так, как это сделали Леди Гага или Дэвид Бекхэм.
Бренды, в конце концов, не больше и не меньше, чем маяки в море неопределенности. Чтобы добиться успеха, ваш личный бренд должен или уменьшить неопределенность и помочь людям доверять вам и вашему мнению, или соблазнить людей, заставив их думать о чем-то другом и перестать беспокоиться.
– Вы стали одной из самых неоднозначных персон современного маркетинга. Какие ключевые шаги позволили вам добиться известности и какие ошибки были на пути к славе?
– Ваш бренд должен быть подлинным, ваш бренд должен быть тем, кто вы есть, а не кем вы хотели бы быть. Слишком многие люди делают караоке-ошибку, пытаясь имитировать кого-то другого. Однако, как и в караоке-клубе, вы будете лишь бледной копией яркого оригинала. UBU (you be you) – вы есть вы.
– Какова, по-вашему, взаимосвязь между корпоративным и личным маркетингом? Как владельцы бизнеса могут использовать инструменты личного маркетинга для того, чтобы увеличить прибыль от бизнеса?
– Все чаще величайшие бизнес-лидеры осознают, что они являются брендами: Стив Джобс – это
