В России, начиная с 1987г., численность населения неуклонно сокращалась за счет снижения рождаемости. Падение рождаемости – угроза для одних сфер и преимущество для других. Оно лишило перспектив предприятия, выпускающие детские игрушки, одежду, продукты питания. Одновременно предприятия индустрии развлечений получили от этого выгоды, поскольку у молодух пар стало больше свободного времени.
Увеличивается численность людей зрелого возраста. В связи с изменением численности различных возрастных групп, по-разному будет изменяться емкость рынка товаров и услуг.
Сокращение количества браков и увеличение числа разводов приводит к уменьшению спроса на свадебные принадлежности и повышению спроса на товары-полуфабрикаты.
Увеличивается количество лиц, имеющих высшее образование, что является причиной возрастания спроса на высококачественные товары, книги, журналы, туристические поездки.
С ростом значения жизненного стиля СОЦИАЛЬНО-КЛАССОВАЯ СИСТЕМА определяется как иерархическое разделение общества на относительно различные и однотипные группы по критериям отношений, ценностей и жизненных стилей.
ЭТО ИНТЕРЕСНО!
Изучение стиля жизни потребителей – популярнейшее направление зарубежной исследовательской практики последнего десятилетия. Один из недавних проектов такого рода был реализован под руководством профессора Ричарда Скэйкса. И позволил сделать следующие выводы:
1. Типичный пример «стилевой группы» – работники умственного труда. Они зарабатывают на жизнь за счет использования собственного интеллекта. Их решения основаны на анализе и оценке. Они ярко выраженные индивидуалисты и нонконформисты. Как потребители эти люди склонны проявлять недоверие и скептицизм, поэтому традиционные рекламные усилия в их отношении часто не работают.
2. Когда-то женщины выходили замуж не позже двадцати лет, а первый ребенок появлялся около 24 лет. С рождением ребенка в семье возникали новые потребности и покупательские мотивы. Сегодняшняя статистика показывает, что средний возраст рождения первенца сдвинулся на 5-10 лет, а женщины, заинтересованные в построении карьеры, планируют рождение ребенка еще позже.
3. Сейчас все меньше смысла в сегментировании европейцев на возрастные группы от 16 до 24 лет, от 25 до 34 лет и дальше. Чаще всего это уже одна, а не две разные группы.
Системы социального класса ранжируют по классам семьи, члены которых имеют общие характеристики, затрагивающие тип жилища, доход, жизненные ценности. Класс составляют достаточно большие группы семей, примерно равные друг другу по рангу и четко отличающиеся от других семей.
ЭТО ИНТЕРЕСНО!
Ответной реакцией на сегодняшнюю экономическую конъюнктуру стал боле осторожный подход к совершению покупок. Чтобы сэкономить деньги, многие люди покупают больше дешевых, чем дорогих товаров.
Важен и характер распределения доходов. В России доходы распределяются крайне неравномерно. На характере затрат потребителей, принадлежащих к высшему классу, не сказываются экономические трудности. Они – основной рынок сбыта предметов роскоши и дорогостоящих услуг.
Потребители среднего класса, несколько ограничивают себя в расходах, но способны приобретать качественную одежду, ювелирные изделия, компьютеры.
Рабочий класс и значительная часть служащих практически не могут позволить себе выйти за рамки приобретения самого необходимого из пищи, одежды и постоянно стремятся сэкономить.
