Еще одна трудность заключается в необходимости более строгого контроля над экспериментальной деятельностью в наших социальных структурах. Сегодня правительства и предприятия вводят новые директивы и системы на основе весьма неубедительных фактов. Научный метод, что сейчас широко практикуется в сфере общественных наук, неэффективен и недостаточно силен, чтобы выжить в эпоху больших данных[22]. Полезен ли кофе для здоровья? А сахар? Уже больше века миллионы людей употребляют их – разве у нас не должны быть ответы на эти вопросы? Вместо них у нас есть «мнение ученых», которое меняется чуть ли не каждый день. Мы должны возродить общественные науки, построив живые лаборатории, чтобы тестировать и доказывать идеи, которые помогут нам в формировании информационных обществ.
Человечество уже ступило на путь обновления, которое оставит далеко позади такие революционные открытия, как книгопечатание и интернет. Впервые в истории у нас будут все данные для того, чтобы по-настоящему познать самих себя и понять, как эволюционирует наше общество. Лучше узнав себя, мы, возможно, сможем построить мир, где не будет войн и финансовых кризисов, где инфекционные заболевания быстро распознаются и предотвращаются, где энергия, вода и другие ресурсы не растрачиваются впустую, а органы государственной власти являются частью решения, а не частью проблемы. Однако для достижения этих целей нам необходимо сначала понять социальную физику, а затем решить, что мы как общество ценим больше всего и что мы готовы изменить, чтобы получить это.
ТЕРМИНОЛОГИЯ
У многих используемых здесь слов есть как общие лексические, так и более терминологически узкие значения из сферы экономики и других наук. Во избежание путаницы я привожу ниже ряд кратких определений:
Взаимодействие: Взаимодействие включает как прямые (например, разговор), так и непрямые (например, слушание чужого разговора) типы социального поведения.
Доверие: Доверие – это ожидание постоянной, стабильной продуктивности взаимодействия.
Идея: Идея – это стратегия (действие, возможный результат или характеристика, определяющие, в какой момент необходимо произвести это действие) дальнейшего поведения. Сравнительно удачные, полезные идеи переходят в автоматизированные действия, которые «срабатывают» при быстром мышлении[23].
Информация: Информация – это результаты наблюдений, которые могут быть включены в систему убеждений или же использованы для построения новой идеи.
Исследование: Исследование – это открытие новых, потенциально полезных идей в процессе создания и изучения различных социальных сетей. В компаниях рабочие группы, активно воспринимающие внешние относительно членов группы идеи, как правило, являются более прогрессивными.
Общество: Социальная физика предполагает, что человеческое общество в основном состоит из сетей, образующихся в результате взаимодействия между индивидами, не рассматривая его как совокупность классов или рынков.
Поток идей: Распространение моделей поведения и убеждений в социальной сети посредством социального обучения и социального давления. Поток идей учитывает структуру социальной сети, силу социального влияния внутри каждой пары людей, а также индивидуальную восприимчивость к новым идеям.
Привлечение: Привлечение – это процесс социального обучения, как правило, в пределах рабочего коллектива, который приводит к возникновению поведенческих норм и социального давления, укрепляющего эти нормы. В компаниях коллективы с высокой степенью распространения идей между членами, как правило, являются более продуктивными.
