Кейт Фандерс «Год без покупок»
А вот это скорее пример того, как делать не надо. Из полезного в этой книге, пожалуй, только некоторые рекомендации в конце. Если только вы до них дотянете! Я откладывала чтение раз пять. Но уж очень хотелось увидеть просвет в этом тоннеле!
Уже само название вас обманывает. Не «Год без покупок», а «Год борьбы с шопоголизмом». После того, как автор уже боролась с пищевой зависимостью, захламлением, сериальной зависимостью, алкоголизмом, трудоголизмом и прочими -измами. А чтобы этой постоянной борьбы не было, нужно начинать с головы. Ибо автор не решила проблему, а просто в очередной раз вписалась в жесткий контроль. Мне прям больно было это читать! Очень хотелось легкости и осознанности. В книге же есть всё, кроме этого. Какие-то детские проблемы, развод родителей, пьянство, депрессия, жалобы на непонимание, недовольство работой и жизнью… Нет, в итоге автор вроде как бы пришла к светлому будущему и даже вроде как обрела себя. Но я ей не поверила) Ибо, судя по её блогу, откуда она пришла в литературу, она уже не первый раз приходит к этому будущему.
Вообще, спектр приложения информации из данного опыта, хоть и личного, крайне узок. Это подойдет Вам, если Вы: одинокий молодой человек с высшим образованием, фрилансер (согласитесь, прожить год в джинсах и худи подходит далеко не всем и не в любой стране), У ВАС НЕТ ДЕТЕЙ и домашних животных (тут без спонтанных покупок ну совсем никак!). И вас нет никаких увлечений. Совсем! У Мари Кондо, мастера по расхламлению, тот же стерильный и иллюзорный мир, далекий от настоящего. А хочется решения задач с большим количеством вводных данных. Но если вы молоды и только подошли к вопросу бюджета и порядка… тогда да, это может помочь. Но мне кажется, стоит поискать более полезный и интересный материал. Чем я и займусь.
Даниэль Канеман «Думай медленно… решай быстро»
Я думала, это очередная книга по саморазвитию. Но немного успокаивало, что автор – нобелевский лауреат. Понадеялась, что он ерунду писать не будет. И, к своей великой радости, не ошиблась.
Собственно, это из истоков поведенческой экономики. Когда еще и науки такой не было, а над исследованиями в этой области даже смеялись. Здесь, собственно, тот самый эксперимент с зефиркой, про отложенную выгоду. Про две системы нашего мозга: одна, которой хочется решения побыстрее и попроще. А вторая – которая рациональная. Собственно, вся книга об их противостоянии. Как принимать решения, как пользоваться преимуществами одной и другой системы.
Мне было очень интересно. Настолько, что я пошла на курс по поведенческой экономике.
И последние книги по поведенческой экономике, обещаю! Ну, или уже для себя буду, или в рамках учебы. Собственно, большую ценность для меня представляет первая.
Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
Она написана для маркетологов и учит тому, как заставить людей покупать. Я же читала с обратной целью: как не вестись на уловки и не покупать. Или же подходить к выбору осознанно. А то столько всего на процесс покупки влияет, что прям не знаю уже, где я выбираю, а где меня заставляют. Анализировать это очень интересно!
Собственно, вот вопрос, который не давал мне покоя, и я нашла здесь ответ:
«Покупатели платят по 2–3 доллара за чашку кофе в Starbucks, хотя и знают, что, если быть объективным, по цене двух таких порций они купят целую банку кофе в супермаркете. Значит, они покупают что-то еще, помимо напитка в стакане. Но что же? Как мозг воспринимает эту ценность? Короче говоря, как покупатель делает выбор?»
