5.1. Особенности и состав затрат на маркетинговую деятельность предприятия
Обеспечение эффективного функционирования и развития как больших предприятий, так и молодых фирм в условиях рыночной системы хозяйствования в настоящее время – сложная комплексная проблема. В основном это касается таких ее сторон, как маркетинг и менеджмент.
Как показывает практика, в условиях преобразования отечественной экономики в рыночную маркетинг зачастую становится наиболее «узким местом». При неотлаженной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности финансовой, производственной и других подсистем фирм.
Маркетинговая деятельность предприятия в условиях рыночной экономики считается его первостепенной функциональной деятельностью, и затраты предприятия на ее проведение – основа успешного функционирования и развития. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, так как неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам.
Маркетинговая система как подсистема организационного управления есть в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющим звеном маркетинговой системы являются специальные службы и подразделения. В малой фирме это, как правило, непосредственно один из руководителей.
Затраты на маркетинговую деятельность в силу своей специфичности имеют следующие особенности:
• обязательность затрат на маркетинг;
• систематичность (регулярность) затрат на маркетинг;
• инвестиционность затрат на маркетинг;
• необходимость осуществления маркетинговых затрат «до – во время – после» производства;
• реструктуризация затрат во времени;
• возможность создания запаса;
• отложенный характер эффекта.
Расходы предприятия, связанные с маркетинговой деятельностью, включают затраты:
• на выполнение маркетинговых мероприятий с целью управления предприятием на принципах маркетинга;
• обусловленные маркетинговой деятельностью;
• косвенно связанные с маркетинговой деятельностью предприятия.
Примером затрат на выполнение маркетинговых мероприятий являются затраты на проведение маркетинговых исследований и анализа, затраты на разработку концепции нового товара, прикладные НИР, рекламу и др.
Маркетинговый подход к деятельности предприятия обусловливают затраты в сфере производства и сбыта: затраты на материалы и комплектующие, транспортные расходы и затраты по сбыту.
Укрупненно в состав затрат на осуществление маркетинговой деятельности на предприятии включаются затраты, связанные с:
• осуществлением исследовательско-аналитической деятельности;
• выбором целевого сегмента и позиционированием рынка;
