Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах - страница 13

Здесь можно привести в пример лондонских таксистов: их глубокие, детальные знания извилистых, запутанных улиц города стимулируют развитие их мозга. Пятилетнее исследование, завершившееся в 2011 году, показало, что благодаря постоянным умственным тренировкам гиппокамп этих таксистов стал больше, чем у обычных людей. У одного таксиста спросили, что происходит, когда он сажает пассажира и узнает пункт назначения. Он ответил: «Это похоже на взрыв в мозгу. А за ним появляется нужная картинка». Экзамен на знание города, который сдают желающие стать таксистами в Лондоне, настолько сложный, что его называют самым трудным в мире испытанием. Процесс запоминания подробной информации о двадцати пяти тысячах улиц города, а также обо всех крупных и мелких достопримечательностях и памятниках занимает в мозге так много физического пространства, что остальное серое вещество вытесняется. Исследования также показывают, что кратковременная память у лондонских таксистов хуже, чем у контрольной группы, равно как и их способность формировать новые ассоциации с помощью визуальных образов. Кажется, имеющееся Великое Знание доминирует в их мозгу, вытесняя все остальное. Когда водители уходят на пенсию и необходимость постоянно использовать Великое Знание отпадает, их гиппокамп начинает уменьшаться до среднего размера. Вывод: когда люди узнают что-то новое, их мозг развивается.