Имиджелогия - страница 2

Психологический подход к определению выражается в формулировании дисциплины имиджелогии как теоретико-прикладной основы проектирования и использования технологии личного обаяния. Это делает необходимым признать ее самостоятельной научно-технологической дисциплиной[3]. Рискнем не согласиться с узко ограниченной прикладной спецификой рассмотрения имиджелогии в этом определении. На наш взгляд, эта дефиниция была актуальна на первых этапах развития науки, так как в нашей стране она начала развиваться именно как совокупность разнообразных методик прикладного характера, которые использовались в сфере политики и нарождающегося рынка. По самым скромным подсчетам, имиджелогии в России более 20 лет. Поэтому есть основания говорить о наработанной за это время теоретической базе, которую развивали и развивают признанные в разных сферах научного знания исследователи. При этом нельзя отрицать большой практической составляющей науки, так как создавалась она в основном для решения прикладных задач.

Также в науке представлен педагогический подход к дефиниции науки имиджелогии. Он предполагает, что имиджелогия – человековедческая дисциплина, в основе которой лежит феномен, условно называемый технологией личного обаяния. В связи с этим в рамках имиджелогии изучаются закономерности формирования и воздействия внешнего образа на психику людей, на их поведение, что позволяет овладеть реальными эффективными механизмами развивающего педагогического воздействия[4].

В рамках прикладного подхода имиджелогия определяется как учение о путях и средствах формирования имиджа (прежде всего имиджа человека, имиджа организации)[5]. Такая трактовка также кажется нам узкой и больше соответствует содержанию предмета этой науки. На наш взгляд, она не учитывает особенности самого объекта имиджмейкинга, его специфики и, так же как и предыдущая, имеет ярко выраженный прикладной характер.

Представители организационного направления рассматривают имиджелогию как науку, изучающую закономерности формирования, функционирования и управления имиджем человека, организации, торговой марки, предмета и услуги[6].

Социологический подход вводит в сферу изучения имиджелогии феномен массовой коммуникации[7]. В данном случае можно не согласиться с автором, так как имидж является одной из составных частей массовой коммуникации, однако наряду с ним функционируют каналы передачи информации, среда формирования имиджа, характеристики объекта и субъекта имиджмейкинга.

Наиболее актуальная точка зрения на данный момент представлена в комплексном подходе. Его сторонники рассматривают имиджелогию как сферу изучения общественной психики людей, связей и отношений между различными феноменами, что позволяет определить содержание имиджа, выяснить его зависимость от способности восприятия различными социальными группами[8]. Такая трактовка отражает внутренние особенности самого понятия «имидж» в его взаимосвязи с внешними факторами. Определение может быть немного расширено за счет конкретизации таких феноменов как разнообразные средства массовой коммуникации, личностные особенности объекта имиджмейкинга и другие.

Функциональное предназначение имиджелогии связано с присущими ей сферами и инструментами воздействия. Нам бы хотелось отметить организационную функцию имиджелогии как науки, которая систематизирует большой объем практических и теоретических знаний. Эта функция заключается в синтезе знаний разных наук (социологии, PR, теории коммуникаций, политологии и др.), а также формулировании на их основе закономерностей и принципов построения и функционирования имиджа в разных условиях.